유창조 심사위원장 동국대 교수
유창조 심사위원장 동국대 교수

최근 정보통신 기술이 적용되면서 기업과 소비자와의 커뮤니케이션은 과거 일방향 정보전달에서 쌍방향 상호작용형으로 바뀌고 있다. 소비자가 광고를 회피할 수 있는 권한을 가지면서 이제 광고는 소비자들에게 재미있는 콘텐츠를 제공해 소비자들의 참여와 상호작용을 유도할 수 있어야 한다. 이를 위해서 기업은 소비자 및 사회에 의미 있는 가치를 제공해야 하고 광고는 소비자에게 소구될 수 있는 적절한 가치를 독창적으로 그리고 간결하게 표현해야 한다.

따라서 본 심사위원회는 첫째, 광고에서 선정한 핵심 메시지의 적절성과 그 메시지 표현의 창의성을, 둘째, 광고가 얼마나 제품의 마케팅 활동을 적절히 지원하고 있는가를, 마지막으로 기업이나 제품이 사회에게 제공하고 있는 가치와 기여도를 평가하여 수상작품을 선정하였다. 올 해 선정된 수상작품들에 대한 심사의견을 간략히 정리하면 다음과 같다.

▶종합대상: SK텔레콤 당신의 초시대를 만듭니다=SK 텔레콤은 회사가 보유하고 있는 기술력에 안주하지 않고 초 로밍 서비스를 개발해 왔다. SK 텔레콤은 이러한 첨단기술을 이용해 한사람 한사람에 맞는 서비스 시스템을 구축하여 첨단기술 시대에 맞는 새로운 차원의 생활편리성을 소비자들에게 제공하고 있고 이러한 메시지를 간결하면서도 명료하게 전달하고 있어 종합대상으로 선정되었다.

▶기업PR대상: SK㈜ OK! SK 캠페인 ‘선한 영향력’=SK(주)는 기업의 경제적 성과뿐만 아니라 사회적 가치제고라는 목표를 천명해 기업과 사회의 선순환을 선도하는 기업이 되겠다는 의지를 표현하는 이 광고는 최근 지속가능경영 및 포용적 성장이 강조되는 시대적 흐름에 맞는 주제를 전달하고 있어 기업PR 대상 수상사로 선정되었다.

▶크리에이티브대상: 코웨이 정수기 1등이 만들면 다릅니다=코웨이 정수기는 시장에서 좋은 성과를 내고 있는데 선도브랜드로서 더 앞서가고 세밀하게 챙기고 고객 한사람 한사람을 챙긴다는 메시지를 비주얼과 카피의 조화를 통해 전달하고 있어 크리에이티브 대상 수상사로 선정되었다.

▶마케팅대상: 아모레퍼시픽 바이탈뷰티-메타그린골드=아모레 퍼시픽 바이탈뷰티 메티그린 골드는 체지방관리라는 핵심 컨셉트를 적절하게 선정하고 현대인의 식습관을 유도할 수 있는 프리미엄 녹차정제임을 명료하게 표현하면서 소비자의 선택을 효과적으로 설득하고 있어 마케팅대상 수상사로 선정되었다.

▶디지털금융대상 신한카드 : 신한 Pay Fan ‘소비마마’=신한카드는 Pay Fan이라는 신한카드만의 금융기술을 이용해 고객들에게 언제 어디서나 편리하게 사용할 수 있는 소비, 예산, 자산, 송금, 혜택관리 서비스를 제공하고 있어 디지털 금융대상 수상사로 선정되었다.

▶특별상(국민희망대상): 굿네이버스 아이들 편에서 들어 주세요=굿네이버스는 국내에서 설립된 국제구호개발 NGO로서 굶주림 없는 세상, 더불어 사는 세상을 구현하면서 국민들에게 새로운 희망의 메시지를 전달하고 있어 국민희망 대상이라는 특별상을 수여하게 되었다.