-오트밀 핫시리얼 국내 최초 도입 -올해에만 100억원대 매출 기대 -동서ㆍ농심 양강 구도에 출사표

[헤럴드경제=박세환 기자] 롯데제과가 2300억원대로 성장한 국내 시리얼 시장에 진출한다. 그동안 동서포스트와 농심켈로그가 양분해오던 국내 시리얼 시장에 변화가 일지 주목된다. 특히 1인가구 증가와 가정간편식(HMR) 시장 확대 등 식문화 변화로 국내 시리얼 시장이 점차 확대되고 있어 롯데제과의 실적 개선에도 큰 도움이 될 것으로 보인다.

롯데제과(대표이사 민명기)는 미국 펩시코사의 오트(귀리) 전문 브랜드 ‘퀘이커’와 손잡고 다음달 2일부터 시리얼을 출시한다고 29일 밝혔다.

퀘이커는 세계 1위의 오트 전문 브랜드로, 펩시코사가 지난 2001년 인수한 이후 꾸준히 시장을 확대해왔으며, 현재 북미에서만 약 3조원의 매출 성과를 거두고 있는 굴지의 글로벌 브랜드다. 1877년에 설립돼 140년 전통의 오트 전문 제조 기술을 가지고 있어, 다른 오트 제품에 비해 거칠지 않고 부드러운 식감을 갖고 있는 것이 특징이다.

롯데제과는 우선 핫시리얼(hot cereal) 4종을 시작으로 본격적으로 시리얼 시장에 진출, 올해에만 100억원대의 매출을 올리겠다는 계획이다. 업계에 따르면 지난해 국내 시리얼 시장은 지난 2300억원으로, 전년(2100억원)보다 9.5% 성장했다.

롯데제과 관계자는 “1인가구 증가와 HMR 시장의 확대 등으로 향후 시리얼 시장의 성장성이 높다고 판단했다”며 “농심켈로그와 동서포스트가 양분하고 있는 시리얼 시장에 도전장을 내민 것”이라고 했다.

롯데제과가 이번에 선보이는 핫시리얼 제품은 차가운 우유에 타서 먹는 콜드시리얼과는 달리, 따듯한 우유나 두유, 물에 데워서 먹는 타입의 제품이다. 따뜻하게 데워 먹는 오트밀의 식감은 마치 죽을 연상케 한다. 달지 않고 담백하며 부드럽게 즐길 수 있고, 따뜻하게 먹기 때문에 더욱 든든하게 느껴진다.

이번에 출시되는 제품은 모두 핫시리얼 라인업으로, 컵과 케이스 포장으로 된 ‘퀘이커 오트밀 오리지널’, ‘퀘이커 오트밀 바나나&아몬드’, ‘퀘이커 오트밀 크리미 밀크’, 3종과 파우치 형태의 ‘퀘이커 오트밀 클래식오트’ 1종이다. 제품은 이르면 4월초부터 온라인이나 편의점, 할인점 등을 통해 판매될 예정이다.

핫시리얼은 시리얼이 보편화된 유럽이나 미국에서 인기가 점차 높아지는 추세다. 특히 유럽은 지난 6년간 연평균 12.6%의 매출 신장을 기록할 정도로 퀘이커 핫시리얼의 인기가 높다. 미국 또한 같은기간 시리얼 전체 매출이 하락했지만 퀘이커 핫시리얼은 연평균 2.4% 성장했다. 약 30조원 규모의 세계 시리얼 시장에서 핫시리얼은 약 5조원 규모를 차지하고 있을 정도로 확실한 시장을 가지고 있지만 국내에는 아직까지 생소하기 때문에 블루오션이라 할 수 있다.

특히 최근 오트가 좋은 아침 대용식으로 소개되면서 관심도가 점차 높아지고 있다. 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 각종 오트 관련 제품에 대한 취식 방법, 효능, 구입 방법 등에 대한 정보가 공개되고 귀리 우유 등 관련 제품도 점차 확대되고 있다. 미국 뉴욕 타임지가 선정한 10대 슈퍼푸드 중 하나인 오트는 현미보다 단백질이 1.8배, 식이섬유도 1.7배 많다. 오트에 함유된 베타클루칸은 혈중 콜레스테롤 개선과 식후 혈당 상승 억제에 효과가 있는 것으로 알려져 있다. 오트는 칼로리도 부담스럽지 않아 다이어트 식품으로도 인기가 좋다.

롯데제과 관계자는 “오트에 대한 적극적인 홍보와 TV광고 등 다양한 마케팅을 통해 인지도를 높이고, 새로운 형태의 고품질 제품을 지속적으로 선보이며 제품에 대한 소비자 신뢰를 쌓아나가겠다”며 “국내 시리얼 시장에 지각변동을 일으키겠다”고 했다.


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