[헤럴드경제=배두헌 기자] 내년 1월 광고시장은 뉴미디어의 강세에 힘입어 이달에 비해 소폭 살아날 것으로 예측됐다.

15일 코바코(KOBACO, 한국방송광고진흥공사)가 내놓은 광고경기 예측지수(KAI, Korea Advertising Index)에 따르면 2017년 1월 종합 KAI는 100.7로, 광고비 집행이 전달과 유사하거나 소폭 증가할 것으로 전망됐다.

KAI는 코바코가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사해 발표하고 있는 지수다.

코바코는 매체별로는 지상파TV 92.1, 케이블TV 98.1, 라디오 97.0, 신문 88.4, 온라인-모바일 124.0으로 조사됐다고 설명했다. 다른 전통 매체 모두 전달보다 광고비가 줄어들 것으로 보이지만 온라인과 모바일 등 뉴미디어 매체 광고의 증가가 이를 상쇄하는 것이다.

업종별로는 화장품 및 보건용품(142.9), 여행 및 레저(142.1), 컴퓨터 및 정보통신(IT)(120.0) 업종의 강세가 예상됐다.

지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 제약 및 의료(113.3), 가정용품(110.0), 서비스(109.5) 업종이다. 라디오에서는 식품(112.5), 수송기기(111.1) 업종이다.

온라인-모바일 매체는 가정용 전기전자 업종을 제외한 전업종에서 광고비 집행이 유사하거나 증가할 것으로 전망된다. 특히 여행 및 레저(163.2), 유통(162.5), 가정용품(150.0), 서비스(142.9) 업종에서 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.

지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 제약 및 의료(113.3), 가정용품(110.0), 서비스(109.5) 업종이다. 라디오에서는 식품(112.5), 수송기기(111.1) 업종이다.

온라인-모바일 매체는 가정용 전기전자 업종을 제외한 전업종에서 광고비 집행이 유사하거나 증가할 것으로 전망된다. 특히 여행 및 레저(163.2), 유통(162.5), 가정용품(150.0), 서비스(142.9) 업종에서 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.

광고 크리에이티브 전략에 대해서는 최근 몇 년 사이 밝고 유머러스한 광고가 많아지는 편으로, 어려울 때 힘이 되는 밝고 긍정적인 느낌을 강조하는 추세라고 광고주들은 응답했다.

KAI 지수는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.

해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.

종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

KAI 보고서는 코바코의 광고산업통계정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)이나, 코바코 홈페이지(http://www.kobaco.co.kr) ‘정부 3.0정보공개’를 통해 검색할 수 있다. 스마트폰에서도 ‘광고경기예측지수(KAI)’ 앱을 다운받아도 된다.


badhoney@heraldcorp.com