구글 AI 검색광고 27개국으로 넓혀

광고 효율·고객 행동 지표 두 자릿수 개선

[한국타이어 제공]
[한국타이어 제공]

[헤럴드경제=권제인 기자] 한국타이어앤테크놀로지(이하 한국타이어)는 구글이 주관하는 ‘2026 구글 애즈 임팩트 어워즈’에서 ‘글로벌 성장’ 부문 광고주 트랙을 수상했다고 12일 밝혔다.

이 어워즈는 구글의 AI 기반 광고 설루션을 활용해 성과를 낸 광고주와 광고대행사를 뽑는 행사로, 5개 부문에서 시상한다. 광고 성과와 확장성, AI 기술 활용도, 캠페인 측정 체계 등을 평가하며, 외부 기관의 1차 심사와 구글코리아 심사위원단의 최종 심사를 거쳐 수상자를 가린다.

한국타이어는 AI 기반 검색광고 운영으로 글로벌 시장을 넓히고 사업 성과를 낸 점이 높게 평가받았다고 설명했다. 27개국의 시장 환경과 소비자 특성에 맞춰 국가별로 검색광고 전략을 달리했고, 국가마다 주요 차량 유형과 기후, 주행 환경, 타이어 수요 시기 등을 반영한 키워드와 광고 콘텐츠를 운영했다.

AI 기반 광고 운영은 먼저 미국 시장에 도입했다. 기존 검색 방식으로는 포착하기 어려웠던 신규 수요와 잠재 고객을 발굴해 롱테일 키워드 2만여 개를 확보했고, 미국에서 검증된 성과를 바탕으로 적용 범위를 27개국으로 확대했다. 그 결과 글로벌 광고 효율과 고객 행동 지표가 전년 동기 대비 두 자릿수 개선됐다는 설명이다.

한국타이어는 ‘AI 엑설런스’ 부문에서도 파이널리스트에 이름을 올렸다. AI 엑설런스 부문에서는 생성형 AI 검색 결과에서 브랜드 언급과 공식 웹사이트 인용 현황을 분석하는 자체 모니터링 플랫폼을 구축한 점이 반영됐다. 이 플랫폼으로 얻은 AI 검색 인사이트를 기존 검색광고(SEM) 전략에도 연계했다.

한국타이어는 2025년 ‘대한민국 디지털 광고대상’에서 그랑프리를 포함해 3개 부문을 수상한 바 있다.

한국타이어 관계자는 “앞으로도 공식 디지털 채널을 활용한 마케팅을 이어갈 것”이라고 말했다.


eyre@heraldcorp.com