어린왕자·데미안, 윤동주 시 등 초판본 반영

책갈피 15종 무작위 동봉해 수집 수요 자극

[이마트24 제공]
[이마트24 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 이마트24가 ‘텍스트힙’ 문화를 겨냥해 명작 문학의 초판본을 식품으로 재해석한 차별화 상품을 내놓는다고 12일 밝혔다.

이마트24는 오는 13일부터 초판본 전문 출판 브랜드 더스토리와 함께 국내외 고전 시·소설의 초판본을 콘셉트로 한 차별화 상품 7종을 선보인다. 초판본은 출판사가 작품을 처음 발행한 판본이다. 당시의 표지 디자인과 시대적 감성을 담고 있어 문학적·소장적 가치를 지닌다.

이마트24는 출판사 판매 데이터를 기반으로 ‘어린왕자’, ‘하늘과 바람과 별과 시’, ‘님의 침묵’, ‘데미안’ 등 2030 세대의 선호도가 높은 명작 문학 12권을 선정했다. 상품 패키지에 초판본 디자인을 적용하고, 초판본 표지와 작품 속 인상적인 문장을 담은 책갈피를 동봉했다.

책갈피는 히든카드 3종(어린왕자·하늘과 바람과 별과 시·오디세이아)을 포함해 총 15종이 무작위로 1종씩 들어있다. 이마트24는 SNS를 통해 작품과 작가에 대해서도 소개할 계획이다.

명작 문학 콘셉트 상품은 오는 13일 베이커리 4종으로 시작해 도시락(25일), 초코볼·새우칩(27일)으로 이어진다. 베이커리 4종은 ‘어린왕자 우유생크림북스테라’, ‘톨스토이 고구마크림북스테라’, ‘님의침묵 버터계피롤’, ‘윤동주 통단팥빵’으로 구성했다.

모바일 앱 스탬프 이벤트도 준비했다. 추첨을 통해 초판본 세계문학 세트, 초판본 어린왕자 만년 다이어리, 앱 쿠폰 등을 증정한다. 또 11월 한 달간 현대카드, 토스페이머니&계좌, 페이코포인트 등으로 결제하면 이번 신상품을 30% 할인한다.

이은보라 이마트24 트렌드연구소 팀장은 “초판본의 문학적 가치와 희소성을 살린 상품으로 소장 경험을 전하고 싶었다”며 “앞으로도 도서·예술·문화의 가치를 담아 경험의 폭을 넓혀갈 것”이라고 말했다.


spa@heraldcorp.com