롯데백화점 신규 디자인 쇼핑백 & 상품권 패키지 실물. [롯데백화점 제공]
롯데백화점 신규 디자인 쇼핑백 & 상품권 패키지 실물. [롯데백화점 제공]

[헤럴드경제=정대한 기자] 롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백을 변경하는 등 브랜드 디자인 자산을 재정비한다고 12일 밝혔다.

1979년 창립 이후 여섯 번째로 진행한 디자인 개편이다. ‘롯데’의 어원이 된 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’ 속 장면을 활용해 그룹 고유의 헤리티지를 녹여냈다. 롯데백화점을 상징해 온 ‘샴페인 골드’ 컬러와 ‘리본’ 디자인은 계승했다.

신규 디자인은 쇼핑백과 상품권 패키지 등 롯데백화점의 다양한 패키지에 적용된다. 쇼핑백에는 고객을 향한 감사와 애정의 메시지를 담는 데 집중했다. 쇼핑백에 담긴 ‘My Dearest and Best(가장 소중하고 아끼는 사람)’는 ‘젊은 베르테르의 슬픔’ 속 “다시 없이 좋으신 그대여”라는 구절에서 착안했다.

주요 색상은 하늘을 연상시키는 은은한 색감의 ‘세리니티 블루’다. 일상에서 벗어난 여유와 새로운 영감을 상징한다. ‘젊은 베르테르의 슬픔’에서 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 영감을 얻었다. 이번 개편은 프랑스의 하이엔드 디자인 스튜디오 ‘생라자르’와 협업했다.

신규 쇼핑백은 롯데백화점의 창립기념일인 15일부터, 상품권 패키지는 12월 1일부터 본점·잠실점을 시작으로 전 점포에 도입한다. 기프트 전용 포장재와 시그니처 매장 인테리어 등 디자인 적용 범위도 확대한다.

박지영 롯데백화점 디자인부문장은 “오랜 시간 축적한 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다”며 “시대를 넘어 이어지는 롯데백화점의 가치를 일관된 디자인 언어로 구현해 브랜드 차별성을 강화할 것”이라고 말했다.


korean@heraldcorp.com