K-팝 인기 10% 오르면 멕시코 화장품 1.7%↑

베트남은 K-드라마에 화장품·생활용품 수출↑

작년 소비재 수출 456억달러…전체 수출 6.4%

한국무역협회 사옥(트레이드타워) 전경. [한국무역협회 제공]
한국무역협회 사옥(트레이드타워) 전경. [한국무역협회 제공]

[헤럴드경제=권제인 기자] K-팝과 K-드라마의 흥행이 화장품, 생활용품, 농수산식품 등 소비재 수출 증가로 이어진다는 분석이 나왔다.

한국무역협회 국제무역통상연구원은 12일 발표한 ‘K-콘텐츠의 K-소비재 수출 동태효과 분석 및 시사점’ 보고서에서 K-팝과 K-드라마 흥행 초기에 주요 소비재 수출이 늘어나는 것으로 분석됐다고 밝혔다.

보고서는 K-소비재 연간 수출액이 1억달러 이상인 국가 가운데 문화권과 소득수준을 고려해 독일, 멕시코, 일본, 베트남 4개국을 골랐다. 이어 K-팝과 K-드라마 소비가 당월 예상보다 10% 늘 경우 품목별 소비재 수출이 시차에 따라 어떻게 반응하는지 분석했다.

서구권에서는 K-팝 흥행에 따른 화장품 수출 효과가 두드러졌다. 멕시코는 K-팝 인기가 10% 오르면 화장품 수출이 당월 1.7% 늘었고, 3개월 후에는 1.6%, 6개월 후에는 1.3% 늘어 효과가 6개월 후까지 이어졌다. 독일에서도 K-팝 흥행 당월 화장품 수출이 1.6~1.7% 증가했고, K-드라마는 2개월의 시차를 두고 화장품 수출을 1.6% 늘렸다.

아시아권에서는 K-드라마 흥행이 생활밀착형 소비재 수출 증가로 이어졌다. 베트남은 K-드라마 인기가 10% 오르면 화장품 수출이 당월 0.7%, 생활용품 수출이 0.5% 늘었고, 농수산식품 수출도 2개월 후 0.5% 증가했다. 일본에서는 K-드라마 흥행 3개월 후 농수산식품 수출이 0.4% 늘었다. 보고서는 드라마 속 일상에서 반복적으로 노출되는 제품과 한국 소비문화에 대한 관심이 실제 구매로 이어진 것으로 풀이했다.

보고서는 품목별 수출 반응 시점에 맞춘 마케팅 전략이 필요하다고 제언했다. 농수산식품처럼 시차를 두고 효과가 나타나는 품목은 흥행 초기부터 광고를 이어가다가 수출이 반응하는 시점에 판촉을 강화해야 한다는 것이다. 콘텐츠와 소비재의 연계도 서구권은 K-팝과 화장품, 아시아권은 K-드라마와 농수산식품을 중심으로 차별화할 필요가 있다고 짚었다.

무역협회에 따르면 농수산식품, 생활용품, 화장품, 패션의류, 의약품 등 K-소비재 수출은 2025년 456억달러로 전체 수출의 6.4%를 차지했다.

이관재 한국무역협회 수석연구원은 “K-콘텐츠의 인기를 실제 수출 확대로 연결하려면 국가별 시장 특성과 콘텐츠의 파급효과가 나타나는 시점을 고려한 마케팅 전략이 필요하다”며 “콘텐츠의 인기가 높아지는 시기에 현지 판촉과 온라인 홍보를 집중하고, 후속 마케팅을 이어가 초기 관심이 지속적인 구매로 이어지도록 해야 한다”고 강조했다.


eyre@heraldcorp.com