“엔화도 싼데 명품 정도는 사야지” 과자·파스 담던 한국인 일본서 럭셔리 ‘홀릭’ [머니뭐니]

입력 2026-11-10 17:50:00

비자 카드 데이터 분석 결과

일본 방문 한국인 프리미엄 카드 결제액 1년새 75%↑

인피니트 카드 연회비만 50만~100만원

가성비 주력 소비서 럭셔리 경험에 집중

백화점·의류 결제 늘고 할인점은 감소

럭셔리 브랜드가 몰려 있는 일본 도쿄 긴자 쇼핑 거리 모습 [BOF/셔터스톡]

[헤럴드경제=김서현 기자] 일본 여행에서 과자와 의약품 등을 저렴하게 사오는 ‘가성비 쇼핑’을 넘어 백화점과 고급 매장에서 지갑을 여는 한국인 관광객이 늘고 있다. 일본을 찾는 한국인이 증가하는 가운데 엔저 현상까지 맞물리면서 명품 등 고가 상품으로 소비가 확대되는 모습이다.

10일 글로벌 결제 기술 기업 비자(Visa) 데이터에 따르면 올해 4월 30일부터 5월 6일까지 일본 골든위크 기간 일본 방문 한국인 프리미엄 카드 소지자의 결제액은 전년 대비 약 75% 증가했다. 일반 카드 결제액 증가율과 비교하면 약 3배에 달한다.

비자가 분석한 프리미엄 카드는 국내에서 발급된 비자 시그니처·인피니트 등급의 카드다. 일반 카드보다 상위 등급 카드의 일본 현지 결제액이 훨씬 빠르게 늘었다는 점에서 프리미엄 카드 이용자들의 소비 확대가 두드러진 셈이다. 비자는 이를 저렴한 상품을 구매하는 데 집중했던 여행 소비가 개인의 취향과 럭셔리 경험에 더 많은 가치를 두는 방향으로 변화하고 있는 것으로 분석했다.

비자 시그니처 연회비는 10만~30만원대, 인피니트는 50만~100만원 수준이다. 일반카드 1~3만원에 비하면 매우 높다.

그동안 한국인 관광객에게 일본 여행은 ‘가성비 쇼핑’의 기회로 여겨졌다. 돈키호테와 다이소, 드럭스토어 등에서 일본산 과자와 초콜릿, 파스 등 의약품, 화장품과 생활용품을 저렴하게 구매하는 것이 대표적인 쇼핑 코스로 꼽혔다. 여행 전부터 꼭 사와야 할 물건의 목록을 정리할 정도로 저렴한 가격이 주요 구매 요인이었다.

하지만 최근에는 백화점과 고급 매장으로 소비처가 넓어지고 있다. 비자가 지난 8월 공개한 한·일 여행 결제 데이터에서도, 한국인 관광객의 일본 내 백화점과 의류·액세서리 등 고급 소비 분야 결제가 전체 소비 증가를 이끌었다. 반면 기존에 주로 찾던 할인점과 전자제품 매장 소비는 감소했다.

이 같은 변화는 한국인의 일본 여행 수요가 빠르게 늘어나는 가운데 나타나고 있다. 일본정부관광국(JNTO)에 따르면 올해 1~9월 일본을 방문한 한국인은 826만2700명으로 전년 동기보다 21.6% 증가했다. 같은 기간 기준 역대 최다 규모로, 전체 방일 외국인 관광객의 약 26.9%를 차지했다.

현지에서 쓰는 돈도 늘고 있다. 일본 관광청에 따르면 올해 3분기 한국인 관광객의 일본 내 여행소비액은 2938억엔으로 전년 동기보다 45.8% 증가했다. 특히 쇼핑 지출액은 783억엔으로 66.2% 늘어나며 전체 여행소비액보다 가파른 증가세를 보였다. 한국인 관광객 1인당 여행 지출액도 11만3959엔으로 13.4% 증가했다.

전문가들은 일본 여행 수요 증가에 엔저 현상과 명품 구매 수요가 맞물린 결과로 분석한다. 김시월 건국대학교 소비자학과 교수는 “일본 여행 자체가 흔해진 데다 명품을 소비하려는 수요층도 확실히 존재한다”며 “최근 엔저 현상까지 더해지면서 ‘이때가 기회’라고 생각하고 일본 여행에서 럭셔리 소비에 나서는 것”이라고 설명했다.