‘앱솔루틀리 인 서울’ 캠페인 가동

뉴욕 타임스퀘어 한 달간 영상 공개

일본 도쿄 시부야 대형 전광판 상영

방콕 이어 베이징·상하이 순차 송출

국내외 핵심 거점 아우르는 마케팅

뉴욕 타임스퀘어에서 송출되는 카리나·윈터의 서울 신드롬 캠페인 영상 [서울관광재단 제공]
뉴욕 타임스퀘어에서 송출되는 카리나·윈터의 서울 신드롬 캠페인 영상 [서울관광재단 제공]

[헤럴드경제=김명상 기자] 서울시와 서울관광재단이 뉴욕 타임스퀘어를 비롯한 해외 7개 도시 랜드마크에서 대규모 옥외광고를 진행한다. 세계 각국 유동인구가 집중되는 랜드마크를 공략해 글로벌 인지도를 높이고 실제 방문을 유도하는 전략이다.

서울시와 서울관광재단은 에스파(aespa)의 카리나와 윈터, 라이즈(RIIZE)가 출연한 서울관광 글로벌 캠페인 ‘앱솔루틀리 인 서울(Absolutely in Seoul)’의 옥외광고를 미국 뉴욕 타임스퀘어를 비롯한 세계 주요 도시에서 본격 전개한다고 밝혔다.

‘당연하지 않던 것이 당연해지는 바로 이곳, 앱솔루틀리 인 서울’이라는 메시지 아래 서울 여행에서 경험할 수 있는 유쾌하고 특별한 변화를 ‘서울 신드롬(Seoul Syndrome)’이라는 콘셉트로 풀어낸 이번 캠페인은 에스파 카리나·윈터와 라이즈의 참여로 글로벌 팬들의 관심을 모았다.

이번 옥외광고는 온라인을 중심으로 확산된 서울관광 캠페인의 열기를 해외 주요 도시의 대표적인 랜드마크와 유동 인구가 많은 핵심 거점까지 확장하기 위해 추진됐다. 글로벌 K-팝 아티스트와 서울의 다채로운 매력을 담은 캠페인 영상을 해외 주요 도시의 대형 전광판을 통해 선보이며, 잠재 관광객과의 오프라인 접점을 넓혀 나갈 계획이다.

뉴욕 타임스퀘어에서 송출되는 라이즈의 서울 신드롬 캠페인 영상 [서울관광재단 제공]
뉴욕 타임스퀘어에서 송출되는 라이즈의 서울 신드롬 캠페인 영상 [서울관광재단 제공]

미국 뉴욕 타임스퀘어에서는 11월 2일부터 29일까지 약 한 달간 옥외 전광판을 통해 캠페인 영상을 송출한다. 현지인과 관광객을 대상으로 서울의 인지도를 높이고 직접 방문을 유도할 계획이다.

아시아 주요 도시에서도 동시다발적으로 광고를 진행한다. 일본 도쿄에서는 시부야 스크램블 일대 대형 미디어를 통해 11월 2일부터 20일까지 송출한다. 태국 방콕은 11월 1일부터 말일까지 대형 옥외 미디어를 통해 방영하며, 대만 타이베이, 중국 베이징과 상하이, 인도네시아 자카르타에서도 도시별 일정에 따라 순차적으로 진행한다.

국내에서도 민간 협력과 공익 구좌를 활용해 노출을 확대한다. 코엑스, 명동, 을지로, 종각 등 주요 상업 거점 옥외 매체에서 10월 12일부터 순차 송출 중이다. 명동 롯데백화점 본점 미디어 파사드 ‘롯데타운 라이트’에서는 11월 3일부터 12월 31일까지, 지하철 2호선 및 신분당선 객실 스크린에서는 10월 23일부터 11월 30일까지 광고를 내보낸다.


terry@heraldcorp.com