스트레이 키즈 멤버별 랩핑 택시 8대, 12월 6일까지 운행

현지 운전기사 “탑승객들, 스트레이 키즈라며 반가워했다”

[헤럴드경제(도쿄)=김세진 기자] 그룹 스트레이 키즈가 일본 택시 호출 앱 S.RIDE와 손잡고 도쿄에서 협업 택시를 선보였다. 멤버들의 이미지를 담은 차량 외관부터 차내 영상, 앱을 통한 호출까지 연결해 현지 팬들과 접점을 넓히고 있다.

일본 택시안에서 ‘스트레이 키즈’ 디지털 광고 모습 [김세진 기자]
일본 택시안에서 ‘스트레이 키즈’ 디지털 광고 모습 [김세진 기자]

헤럴드재팬 기자가 실제 탑승한 택시에서도 승객들의 반응을 들을 수 있었다. 승객 반응을 묻자 운전기사는 “승객들이 탑승하면서 스트레이 키즈라며 좋아했다”고 전했다.

S.RIDE와 뉴스테크놀로지, 국제자동차, 다이와자동차교통은 지난 2일부터 이번 캠페인을 시작했다. 스트레이 키즈의 월드투어 ‘RUN IT JAPAN’ 개최와 오는 25일 일본 네 번째 미니앨범 ‘SUIATSU’ 발매에 맞춘 협업이다.

멤버 8명의 이미지를 각각 적용한 랩핑 택시 8대는 다음 달 6일까지 도쿄 23구와 무사시노·미타카 지역을 운행한다. 오는 9일부터 15일까지는 영상 콘텐츠를 감상할 수 있는 특별 차량 100대를 추가한다.

차량 뒷좌석 태블릿 광고 매체 ‘GROWTH’에서는 캠페인 기간 중 일부 일정에 협업 광고를 상영한다. 특별 차량에서는 뮤직비디오도 선보인다.

이용자는 S.RIDE 앱으로 협업 택시의 위치를 확인하고 호출할 수 있다. 특정 멤버의 차량을 선택하는 방식은 아니며, 가까운 협업 차량 가운데 빈 차가 배차된다. 앱으로 대상 차량을 호출해 탑승한 승객에게는 수량 한정 기념 카드도 제공한다.

택시 차량 뒷좌석 태블릿에 ‘스트레이 키즈’ 캠페인 협업 광고 [김세진 기자]
택시 차량 뒷좌석 태블릿에 ‘스트레이 키즈’ 캠페인 협업 광고 [김세진 기자]

이번 사례는 한국 아이돌을 활용한 일본 내 마케팅이 TV 광고뿐 아니라 택시 차량 랩핑과 차내 디지털 광고, 앱 기반 온·오프라인 연계(O2O) 방식으로 확장되는 모습을 보여준다. 거리에서 차량을 발견하고, 앱으로 호출한 뒤, 탑승 중 콘텐츠를 접하는 과정이 하나의 캠페인으로 이어지는 구조다.


sjkim@heraldcorp.com