매운맛 선호하는 북동부 지역 유통망 확대

농심이 인도 북동부 도시 구와하티에서 진행한 ‘신라면 푸드트럭’ 행사에서 현지 소비자들이 신라면 시식을 하기 위해 대기하는 모습. [농심 제공]
농심이 인도 북동부 도시 구와하티에서 진행한 ‘신라면 푸드트럭’ 행사에서 현지 소비자들이 신라면 시식을 하기 위해 대기하는 모습. [농심 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 농심이 14억 인도 시장 공략을 위해 약 3주간 이동식 신라면 푸드트럭을 운영한다고 6일 밝혔다.

신라면 푸드트럭은 지난달 30일부터 이달 22일까지 인도 북동부 구와하티·실롱·아이자울·아가르탈라 등 4개 도시의 대학 캠퍼스와 주요 주거·상권 지역 등 20개 거점을 돈다. 즉석 라면 조리기를 활용해 끓인 ‘신라면’과 ‘신라면 툼바’ 시식 행사를 한다.

시식 경험이 구매로 이어질 수 있도록 현장 판매와 인근 유통 매장 할인 행사도 병행한다. SNS(사회관계망서비스) 이벤트, 현지 인플루언서 협업 콘텐츠 등 온라인 홍보도 강화한다.

주요 행선지인 인도 북동부 지역은 매운맛 선호도가 높고, 면 요리 문화가 발달했다. K-컬처에 대한 수용도도 높다. 농심은 해당 지역의 유통망 확장에 발맞춰 이번 체험형 마케팅을 준비했다.

농심 관계자는 “앞으로도 지역별 식문화 특성을 고려한 맞춤형 마케팅으로 인도 시장 내 신라면 브랜드 입지를 넓혀가겠다”고 말했다.


spa@heraldcorp.com