트립닷컴 보고서 콘서트 여행 분석

아티스트 따라 움직이는 여행 패턴

싱가포르 관객 1위 목적지 한국

아시아 6개 시장 65% 원정 경험

[트립닷컴 제공]
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[헤럴드경제=김명상 기자] 좋아하는 K-팝 아티스트의 무대를 직접 보려는 아시아 팬들의 열기가 국경을 넘는 방한 관광 수요를 견인하고 있다. 아시아 6개 시장 공연 관람객 65%가 공연을 보기 위해 다른 국가나 지역으로 여행한 경험이 있는 것으로 나타났다. 관람객 63%가 5성급 호텔을 선택하고 최소 3일 이상 체류를 희망하는 등 공연 티켓과 연계된 고부가가치 체류형 관광 수요가 뚜렷해지는 추세다.

온라인 여행 플랫폼 트립닷컴을 운영하는 트립닷컴 그룹은 라이브네이션 아시아(Live Nation Asia)와 공동 발간한 보고서를 통해 K-팝 아티스트와 팬 문화가 방한 여행 수요를 이끌고 있다고 5일 밝혔다.

이번 보고서 ‘아시아 콘서트 여행 효과(The Concert Travel Effect in Asia)’는 한국, 중국 본토, 싱가포르, 홍콩, 마카오, 태국 등 6개 시장의 설문조사 결과와 트립닷컴 그룹의 여행 데이터, 티켓마스터의 인사이트를 바탕으로 콘서트가 여행지 선택과 일정 계획에 미치는 영향을 분석한 것이다.

응답자 65% “공연 때문에 해외 다녀와”

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보고서에 따르면, 라이브 공연은 해외 팬들의 한국 방문을 이끄는 여행 동기 중 하나가 됐다. 태국 응답자의 73%가 꼭 보고 싶은 아티스트의 공연을 보기 위해 한국을 찾을 의향이 있다고 답했으며, 태국과 홍콩 응답자 약 5명 중 1명은 이미 콘서트 관람을 위해 한국을 방문한 경험이 있다고 밝혔다. 싱가포르 응답자들이 음악 콘서트 관람을 위해 방문할 가능성이 가장 높은 국가로도 한국이 꼽혔다. 아시아 지역 팬들은 좋아하는 K-팝 아티스트의 공연을 관람하는 목적 외에도 팬 커뮤니티와 문화를 온전히 몰입해 즐기기 위해 한국을 찾는 것으로 나타났다.

이 같은 공연 여행 수요는 아시아 전반에서도 확인됐다. 아시아 6개 시장 응답자의 65%는 공연 관람을 위해 다른 국가나 지역으로 여행한 경험이 있다고 답했으며, 10명 중 7명은 라이브 음악 공연이 여행을 떠나게 하는 가장 흥미로운 이유 중 하나라고 답했다. 팬들이 음악 공연 관람을 위한 방문지를 결정할 때 가장 크게 고려하는 요인은 항공료(67%)와 이동 거리(57%)로 조사됐다. 아울러 팬의 41%는 자신이 속한 팬 커뮤니티가 콘서트 경험의 핵심이라고 여겼으며, 응답자의 57%는 여행 경험을 소셜 미디어에 공유하는 것을 핵심 요소로 꼽았다.

한국에서도 응답자의 55%는 공연을 보기 위해 다른 국가나 지역으로 여행한 경험이 있으며, 69%는 라이브 음악 공연을 위한 여행이 특히 의미 있다고 답했다. 한국 응답자 2명 중 1명은 원하는 아티스트의 공연을 보기 위해 홍콩이나 마카오를 방문할 의향이 있다고 밝혔다. 한국인 응답자가 콘서트 여행을 계획할 때 가장 큰 요인으로는 티켓 확보(52%)가 꼽혔고, 합리적인 항공권·교통편(41%)과 공연장 인근 숙소(38%)가 뒤를 이었다. 티켓 확보가 여행 계획의 출발점이 되고, 이동과 숙박 조건이 구체적인 일정을 결정하는 주요 요소로 작용하는 것으로 풀이된다.

공연이 여행 시작의 계기로

[트립닷컴 제공]
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공연 당일 관람을 넘어 여행 일정 전반을 계획하려는 수요가 늘어나며 패키지 상품에 대한 관심도 늘어나고 있다. 트립닷컴 그룹의 티켓 패키지 예약은 2026년 상반기 전년 동기 대비 64% 증가해 공연과 여행을 결합한 상품의 성장세를 보여줬다. 조사 대상 6개 시장 전체 응답자의 63%는 숙소로 5성급 호텔을 선택했으며, 이상적인 체류 기간으로 최소 3일 이상을 원했다. 패키지에서 가장 선호하는 추가 구성은 호텔(70%)과 항공권(69%)이었으며, 관광지 입장권이나 액티비티(28%)가 뒤를 이었다.

또한, 한국 응답자의 76%는 콘서트와 여행 상품을 결합한 패키지에 관심을 보였으며, 3명 중 1명은 해외 콘서트 관람을 위한 여행을 예약할 때 트립닷컴을 이용한 경험이 있다고 답했다.

보 순 트립닷컴 그룹 최고마케팅책임자는 “경험 중심 여행은 사람들이 여행 시기와 목적지를 선택하는 데 점점 더 중요한 요소가 되고 있으며, 라이브 음악은 팬들이 찾는 여행지를 결정하는 강력한 동력”이라고 말했다.

제임스 딕 라이브네이션 아시아 파트너십·미디어 총괄 부사장은 “팬들은 아티스트를 보기 위해 도시를 찾지만, 현지에서 숙박하고 식사하며 주변을 둘러보기도 한다”며 “한 번의 공연이 전체 여행을 시작하게 할 수 있다”고 말했다.


terry@heraldcorp.com