5400평 초집약형 쇼핑몰, 서울 내 15년만에 신규점

50개 핵심 테넌트 엄선해 ‘2030+패밀리’ 동시 공략

쇼핑몰-백화점 서비스 연계…본관도 단계적 리뉴얼

서울시 동대문구 전농동에 위치한 롯데몰 벨리타운 청량리 외관. [롯데백화점 제공]
서울시 동대문구 전농동에 위치한 롯데몰 벨리타운 청량리 외관. [롯데백화점 제공]

[헤럴드경제=정대한 기자] 롯데백화점은 오는 23일 서울 동대문구 롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워에 복합쇼핑몰 ‘롯데몰 벨리타운 청량리’를 개점한다고 밝혔다. 롯데백화점이 서울에 신규 점포를 내는 것은 2011년 롯데몰 김포공항점 이후 15년 만이다.

롯데몰 벨리타운 청량리는 기존 롯데백화점 청량리점과 연결되는 신규 점포다. 지하 1층부터 지상 4층까지 영업면적은 5400평이다. 입점 브랜드는 총 50여개로, 이 중 약 80%가 유통사 최초 입점·동북 상권 최초·상권 최대 등 매장이다.

1층에는 부산 3대 빵집으로 유명한 ‘겐츠 베이커리’ 서울 1호점, 우리와인과 협업한 종합 주류샵 ‘리쿼라커’ 1호점, 글로벌 밀크티 브랜드 ‘차지티’ 국내 프리미엄 1호점 등 8개 매장이 들어선다. 서울 동북 상권에서는 처음 선보이는 매장들이다. ‘테라로사’ 핸드드립 바도 들어선다.

2층에는 가방과 모자 특화 매장 ‘무신사 백&캡 클럽’이 유통업계 최초로 문을 연다. 러닝 특화 콘셉트의 150평 규모 ‘데카트론’, 상권 최대 ‘오프뷰티’ 매장도 있다. 3층에는 동대문구 최대 규모 ‘다이소’와 패밀리 레스토랑 ‘빕스’가 입점했다.

4층에는 반다이남코코리아의 키덜트 IP 굿즈 스토어 ‘펀스퀘어’, 일본 피규어·프라모델을 취급하는 ‘베스트하비’ 국내 1호점이 문을 연다. 키즈 테마 파크 ‘바운스’와 ‘하이디라오’ 동북 상권 최대 매장(11월)도 개점한다.

롯데몰 벨리타운 청량리 1층 청량 테라스 전경. [롯데백화점 제공]
롯데몰 벨리타운 청량리 1층 청량 테라스 전경. [롯데백화점 제공]

청량리역과 직접 연결된 지하 1층에는 라이프스타일 편집숍 ‘미니소’, 생활용품 브랜드 ‘니토리’ 등이 들어선다. ‘무신사 스탠다드’ 매장은 12월 문을 연다.

청량리 재개발 지구를 비롯해 이문 휘경지구, 전농 답십리 뉴타운 등 인근에는 2030년까지 3만 이상의 신규 세대 입주가 예정돼 있다. 지하철·버스 노선 증설과 GTX 등 광역 철도망 개발로 대중교통 이용객도 현재의 2배 수준인 30만명까지 증가할 것으로 전망된다.

롯데몰 벨리타운 청량리는 롯데그룹 IP ‘벨리곰’을 전면에 내세운다. 롯데백화점 복합몰 최초로 이름에 ‘벨리’를 공식 반영하고, 공간 특화 요소에 ‘벨리곰 테마’를 입힌다.

롯데백화점은 이번 개점을 계기로 청량리점을 명동·잠실에 이어 서울의 세 번째 ‘롯데타운’으로 키울 계획이다. 쇼핑몰과 백화점 이동로, 청량리역 연결부 확대 등으로 쇼핑 편의성을 높이고 상호 서비스를 연계한다. 청량리점 본관도 단계적으로 리뉴얼한다.

김시환 롯데백화점 청량리점장은 “규모는 컴팩트하지만 강력한 콘텐츠로 대형 쇼핑몰 이상의 경쟁력을 갖춘 롯데타운 벨리타운 청량리를 완성하기 위해 노력했다”며 “동북권 최고의 차세대 쇼핑 랜드마크로 성장시킬 것”이라고 말했다.

롯데몰 벨리타운 청량리 2층 ‘무신사 백&캡 클럽’ 전경. [롯데백화점 제공]
롯데몰 벨리타운 청량리 2층 ‘무신사 백&캡 클럽’ 전경. [롯데백화점 제공]

korean@heraldcorp.com