미국·홍콩·싱가포르 시작…연내 확대

뷰티·웰니스·패션·K-팝 아울러…콘텐츠 차별화

프랑스·미국 현지 오프라인 유통사와 협업도

CJ온스타일 글로벌몰 [CJ온스타일 제공]
CJ온스타일 글로벌몰 [CJ온스타일 제공]

[헤럴드경제=정대한 기자] CJ온스타일은 K-라이프스타일을 소개하는 글로벌몰(사진)을 공식 오픈하며 글로벌 콘텐츠 커머스 사업에 본격 나선다고 15일 밝혔다. 차별화된 콘텐츠 경쟁력을 앞세워 한국 최신 트렌드에 관심이 높은 해외 소비자를 공략한다는 전략이다.

글로벌몰은 뷰티·웰니스·패션·K-팝·셀렙샵 등 다양한 카테고리를 통해 한국의 상품과 라이프스타일을 선보이는 채널이다. 미국·홍콩·싱가포르에서 먼저 서비스를 시작했으며, 연내 프랑스·일본·대만까지 서비스 지역을 확대할 계획이다.

CJ온스타일의 강점인 셀럽·크리에이터 콘텐츠를 통해 상품 발견, 구매로 이어지도록 했다. 단순 상품 검색·가격 비교에서 한 발 더 나아가 인물의 취향과 라이프스타일을 따라 상품을 발견하는 쇼핑 경험을 제안한다.

셀럽 취향을 공유하는 대표 공간은 ‘셀렙샵(CELEBSHOP)’이다. CJ온스타일은 셀렙샵 첫 주자로 중화권에서 인기가 높은 배우 하지원의 전문관을 열고, 하지원이 론칭한 뷰티 브랜드 ‘파우치24(POUCH24)’를 선보이고 있다. 연내 K-팝 아티스트와의 콘텐츠 협업도 추진할 계획이다.

초기 판매 성과도 뚜렷하다. 뷰티 카테고리에선에서 페이스 디바이스, 패션에서 보스턴 미니백 등 잡화, 웰니스에선 유기농 말차 등이 인기다. 글로벌몰이 한국의 폭넓은 라이프스타일 상품을 해외에 알리는 채널로의 확장 가능성을 보여주고 있다는 설명이다.

CJ온스타일은 지난해 글로벌 사업 전담 조직을 신설하고 해외 진출을 준비해왔다. 글로벌몰 오픈을 시작으로 국내에서 축적한 콘텐츠 커머스 노하우를 살려 글로벌 사업을 본격 확대한다는 계획이다.

현지 오프라인 유통망과의 협업도 추진한다. 프랑스에서는 1000여개 매장을 보유한 대형 유통사 ‘르끌레르’에 K-라이프스타일 숍인숍 매장을 운영한다. 미국에서는 K-뷰티 전문점 ‘K뷰티 아울렛’과 파트너십을 맺고 브로드웨이, 소호, 뉴저지 등 미국 동부 중심으로 매장을 운영하고 있다. 베트남에서는 ‘쇼피 라이브’를 통한 판매를 확대하는 한편, 오프라인 뷰티 편집숍 ‘뷰티박스’에 입점할 계획이다.

콘텐츠 커머스의 핵심인 크리에이터 역량을 강화하기 위해 오는 22~24일 서울 코엑스에서 열리는 크리에이터 커머스 페스티벌(CCFK)에도 참가한다. 글로벌존을 마련하고 한국에 거주하는 각국 크리에이터들과 함께 콘텐츠를 제작하는 등 접점을 넓힐 예정이다.

CJ온스타일 관계자는 “글로벌 시장에서도 영상 콘텐츠를 통해 상품을 발견하고 구매하는 소비 방식이 빠르게 확산하고 있다”며 “글로벌몰에서 다양한 콘텐츠를 매개로 해외 고객들이 K-라이프스타일을 보다 친숙하고 쉽게 경험할 수 있도록 할 계획”이라고 말했다.


korean@heraldcorp.com