글로벌 진출 플랫폼 ‘하이퍼그라운드’

호두과자·약과·두쫀쿠 등 소개

[신세계백화점 제공]
[신세계백화점 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 신세계백화점은 15일부터 다음 달 3일까지 일본 도쿄 시부야에서 K-푸드와 라이프패션 브랜드를 소개하는 팝업스토어를 진행한다.

이번 행사는 시부야 스크램블스퀘어, 시부야 히카리에, 시부야109 등 시부야 대형 상업시설 3곳에서 ‘하이퍼그라운드 : 디스트릭트 서울 - 시부야 에디션’이라는 이름으로 열린다.

하이퍼그라운드는 신세계가 국내 브랜드를 발굴, 해외 진출을 지원하는 플랫폼이다. 올해 산업통상부·대한무역투자진흥공사(KOTRA)의 ‘유통기업 해외 진출 지원사업’에 선정되며 행사를 마련했다.

신세계백화점은 기존 K-패션·뷰티 중심의 해외 팝업보다 카테고리를 확장해 식품과 라이프스타일 브랜드까지 소개하기로 했다. 이달 초에 연 미국 뉴욕 팝업의 경우 뷰티와 라이프스타일 중심이었다.

21일까지 시부야 스크램블스퀘어에서 열리는 식품·생활 팝업에는 호두과자 브랜드 ‘부창제과’, 두바이 쫀득쿠키 브랜드 ‘두앤두’, 프리미엄 식료품 편집숍 ‘발효:곳간’, 공예·생활 기물 편집숍 ‘TWL’, 세라믹 브랜드 ‘소일베이커’ 등이 참여해 일본 첫 팝업을 연다. 유튜브 크리에이터 ‘여수언니’가 만든 디저트 브랜드 ‘봄날엔’의 약과도 선보인다.

뷰티·패션 팝업은 시부야 스크램블스퀘어와 히카리에에서 28일까지 열린다. ‘밀크터치’, ‘성분에디터’, ‘키스(KEYTH)’, ‘베리즈(Verries)’ 등 K-뷰티 브랜드를 소개한다.

시부야109에서는 내달 3일까지 한국 패션 브랜드 ‘더티스(Thetis)’의 일본 첫 팝업을 선보인다.

신세계백화점 관계자는 “서울에서 지금 주목받는 디저트와 식료품, 생활 공예품 브랜드를 한자리에 모아 일본 고객에게 소개하는 자리”라며 “K-패션·뷰티는 물론, 식품과 생활 등 경쟁력 있는 K-브랜드가 세계 무대로 나아갈 수 있도록 역할을 넓혀 나갈 것”이라고 말했다.


spa@heraldcorp.com