320만원 고가에도 팔렸다…日 홀린 전통 불꽃놀이 방한 상품

입력 2026-10-02 08:37:31

10월, 안동·함안 방문 일본인 1800명

日 총리도 감탄한 하회선유줄불놀이

함안 낙화놀이엔 1500명 찾을 전망

320만 원대 프리미엄 투어도 등장해

[헤럴드경제=김명상 기자] 경북 안동과 경남 함안이 ‘전통 불꽃놀이’를 앞세워 일본인 관광객 유치에 나선다. 지역 고유의 야간 문화유산이 일본인 재방문객을 지방으로 끌어들이는 핵심 동력으로 작용하고 있다.

문화체육관광부와 한국관광공사는 10월 중 1800여 명의 일본인 관광객이 한국을 찾는다고 2일 밝혔다. 서울에 집중된 일본인 관광객의 발길을 지역으로 돌리기 위해 전통 불꽃놀이를 테마로 한 맞춤형 상품을 기획한 결과다.

안동 하회마을 만송정 백사장 쪽에서 본 ‘하회선유줄불놀이’ [한국관광공사 제공]

경북 안동에서는 10월 말까지 총 5회, 한국관광공사 일본지사와 일본여행업협회가 기획해 선보인 ‘하회선유줄불놀이’ 여행상품이 운영된다. 하회선유줄불놀이는 지난 5월, 한일 정상회담 당시 일본 총리가 직접 관람하며 소감을 남겨 주목을 받았던 전통 불꽃놀이다. 해당 여행상품으로 300여 명의 일본인이 안동을 찾는다. 한국관광공사는 경북문화관광공사와 협력해 유네스코 세계유산인 안동 하회마을을 찾은 일본 관광객이 야경을 관람할 수 있도록 전용 관람 구역을 조성하고 전통 기념품을 제공할 예정이다.

오는 15일에는 경남 함안군 무진정에서는 ‘함안 낙화놀이 스페셜데이’가 펼쳐진다. 올해로 3년 차를 맞은 이번 행사에는 최대 규모인 1500명의 일본인 관광객이 찾을 예정이다. 2024년 500명, 2025년 1000명에 이어 매년 모객 규모가 확대되면서, 재방문율이 높은 일본의 한국 마니아층 사이에서 가을 테마 상품으로 자리 잡았다.

특히 이번 여행상품에는 함안 말이산 고분군과 박물관 등을 방문하는 일정뿐 아니라 소머리국밥, 연잎밥 등 지역 대표 음식을 맛볼 수 있도록 구성하여 지역 상권에 활력을 더한다. 낙화놀이를 중심으로 전주, 대구, 부산 등을 둘러보는 320만 원 상당의 고가 프리미엄 상품도 판매되는 등 방한관광의 고부가가치화 가능성도 확인했다.

정석인 한국관광공사 국제관광본부장은 “일본은 4회 이상 한국을 찾는 재방문율이 가장 높은 성숙 시장인 만큼, 지역 고유의 테마를 살린 킬러 콘텐츠를 상품화하는 것이 관광객 유치에 매우 효과적”이라며 “앞으로도 방한 일본인의 지방분산은 물론, 지역 체류를 늘리는 고부가가치 상품을 지속적으로 발굴해 나가겠다”라고 밝혔다.

terry@heraldcorp.com