미국 판매처 주요 유통채널 10곳으로 확대

K-푸드 열풍에 성장 전망 밝아…마케팅 박차

CJ제일제당이 미국에서 진행하는 비비고 김밥 ‘OG Recognizes OG’ 캠페인 포스터 [CJ제일제당 제공]
CJ제일제당이 미국에서 진행하는 비비고 김밥 ‘OG Recognizes OG’ 캠페인 포스터 [CJ제일제당 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] CJ제일제당은 올해 1~7월 미국 시장에서 ‘비비고 김밥’ 매출이 전년 동기 대비 59% 증가했다고 1일 밝혔다.

비비고 김밥은 2024년 12월 미국 대형 유통업채 크로거 입점을 시작으로 주요 유통채널 10곳으로 판매처를 확대했다. 올해는 앨버트슨스, 푸드라이언, 컵, 마이어에 입점했다. 현재 미국 내 판매 점포 수는 4734개로 지난해(1924개) 대비 145% 늘었다.

CJ제일제당은 K-푸드 열풍과 현지 식문화 등을 고려할 때 미국에서 김밥이 만두처럼 주류 식문화로 자리잡을 수 있다고 보고 있다. 미국에서는 샌드위치, 부리토처럼 간편하게 들는 식품에 대한 수요가 높다. 비비고 김밥이 12g의 식물성 단백질을 함유하고 있다는 점도 이런 관측을 뒷받침한다.

CJ제일제당과 협업하고 있는 K-푸드 인플루언서 대니 킴이 미국에서 외국인들과 함께 비비고 김밥을 맛보고 있다. [CJ제일제당 제공]
CJ제일제당과 협업하고 있는 K-푸드 인플루언서 대니 킴이 미국에서 외국인들과 함께 비비고 김밥을 맛보고 있다. [CJ제일제당 제공]

이에 CJ제일제당은 비비고 김밥의 인지도와 소비자 경험 확대를 위한 마케팅 활동을 강화한다. 로스앤젤레스(LA)에서는 각 분야의 ‘진짜들이 인정하는 김밥의 맛(OG Recognizes OG)’이라는 캠페인을 진행 중이다. ‘OG’는 ‘오리지널(Original)’과 ‘오리지널 김밥(Original Gimbap)’을 상징하는 중의적 표현으로, 한국 김밥 본연의 맛과 정체성을 알리겠다는 취지를 담았다.

캠페인의 일환으로 900만명의 팔로워를 보유한 K-푸드 크리에이터 ‘대니 킴’과 협업해 김밥의 편의성과 다양한 활용성을 알리는 영상을 제작했다.

CJ제일제당은 판매처 확대, 마케팅 강화와 더불어 제품 포트폴리오도 확대한다. 현재 불고기·매운 불고기 맛 2종을 운영하고 있으며, 향후 한국 대표 식재료와 메뉴에서 착안한 맛을 선보일 예정이다.

CJ제일제당 관계자는 “미국은 K-푸드에 대한 관심이 높고 간편하게 즐기는 식문화가 발달해 있어 김밥의 성장 잠재력이 큰 시장”이라며 “메인스트림 유통망과 현지 소비자 마케팅을 지속 강화해 비비고 김밥을 미국 소비자들이 일상에서 즐기는 대표 K-푸드로 육성해 나가겠다”고 말했다.

진천 CJ블로썸캠퍼스 냉동김밥 자동화 생산라인 [CJ제일제당 제공]
진천 CJ블로썸캠퍼스 냉동김밥 자동화 생산라인 [CJ제일제당 제공]

spa@heraldcorp.com