농심, 멕시코 K-박람회서 신라면 부스 운영

농심이 24~27일(현지시각) 멕시코 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터(CIEC WTC)에서 열린 ‘2026 멕시코 K-박람회’에서 운영한 신라면 부스 전경 [농심 제공]
농심이 24~27일(현지시각) 멕시코 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터(CIEC WTC)에서 열린 ‘2026 멕시코 K-박람회’에서 운영한 신라면 부스 전경 [농심 제공]

[헤럴드경제=강승연 기자] 농심은 지난 24~27일(현지시간) 멕시코 멕시코시티에서 열린 ‘2026 K-EXPO MEXICO(이하 멕시코 K-박람회)’에 참가했다.

멕시코 K-박람회는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 종합 한류 박람회 행사다. 행사에 참가한 국내 라면 기업은 농심이 유일하다.

농심은 신라면 브랜드 세계관을 담은 ‘신버스(Shinverse)’를 콘셉트로 신라면 부스를 운영했다. 특히 멕시코에서 인기가 높은 브랜드 앰배서더 에스파를 활용한 포토존을 조성해 관심을 끌었다.

현장에서 갓 끓인 신라면과 신라면 툼바를 즐길 수 있는 한강라면 조리기, 박람회 한정판 굿즈를 제공하는 스탬프 투어 프로그램도 큰 인기를 얻었다.

농심은 박람회 기간 현지 주요 유통채널과 비즈니스 미팅도 가졌다. 멕시코 내 170여개 매장을 운영 중인 글로벌 유통사 샘스클럽과는 신라면·신라면 툼바 큰사발을 연내 입점시켜 내년 초부터 판매하기로 했다. 신라면 로제, 신라면 김치볶음면 등 입점 상품도 확대해 나갈 계획이다.

멕시코 대형 유통체인인 소리아나와는 오는 11월 멕시코의 블랙 프라이데이로 불리는 ‘부엔 핀’에 맞춰 농심 제품 전용 매대를 운영하기로 했다. 내년 초에는 신라면 로제를 신규 입점하기로 합의했다. 신라면 김치볶음면 등 볶음면 라인업의 입점도 지속적으로 추진할 예정이다.

농심의 이번 박람회 참가는 K-라면의 주요 수출국으로 부상한 멕시코에서 입지를 공고히 할 발판을 마련했다는 의미가 크다. 중남미 시장의 성장세를 고려해 지리적 교두보인 멕시코 시장을 중심으로 수출 확대에 총력을 기울일 예정이다.

조용철 농심 대표이사도 현장을 직접 챙겼다. 조 대표는 “신라면은 단순한 식품을 넘어 K-컬쳐를 대표하는 문화상품으로 확고히 자리 잡았다”라며 “이번 멕시코 K-박람회를 통해 세계인에게 신라면의 브랜드 가치인 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 진심으로 전달할 수 있었다”라고 밝혔다.

이어 “전 세계 핵심시장의 유통채널을 더욱 공격적으로 확장해 신라면을 K-푸드의 국가대표 브랜드로 성장시킬 것”이라며 “이를 통해 오는 2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 확대하고 매출 7조3000억원, 영업이익률 10% 목표를 반드시 달성하겠다”고 강조했다.

농심 조용철 대표가 2026 멕시코 K-박람회 신라면 부스에서 비즈니스 미팅을 진행하고 있다. [농심 제공]
농심 조용철 대표가 2026 멕시코 K-박람회 신라면 부스에서 비즈니스 미팅을 진행하고 있다. [농심 제공]

spa@heraldcorp.com