스키즈 부산 영상 1000만 뷰 돌파

K-팝 팬심 이끈 부산 여행 캠페인

글로벌 여행사와 부산 상품 판매도

온·오프라인 전방위 해외 홍보 전개

BIAS 캠페인 비짓코리아 기획 페이지 [한국관광공사 제공]
BIAS 캠페인 비짓코리아 기획 페이지 [한국관광공사 제공]

[헤럴드경제=김명상 기자] K-팝 스타를 활용한 마케팅이 지역의 매력을 글로벌 시장에 소개하는 통로를 넘어 실질적인 관광 소비 모델로 진화하고 있다. 스타의 방문지를 관광 상품으로 연계하고 편의를 높인 맞춤형 전략은 외래 관광객 유치 경쟁력을 강화하는 계기가 될 것으로 보인다.

한국관광공사는 JYP엔터테인먼트와 함께 지난 7월 선보인 방한 캠페인 ‘BIAS(Be In Artists’ Scenes)‘의 스트레이 키즈(Stray Kids) 부산 여행 영상 누적 조회 수가 1000만 회를 돌파했다고 28일 밝혔다. ’BIAS‘는 해외 K-팝 팬덤 사이에서 가장 좋아하는 아티스트, 즉 ’최애‘를 뜻하는 단어에서 착안해 팬들이 아티스트가 머문 공간을 직접 방문하도록 유도한 캠페인이다.

이번 영상에서 스트레이 키즈는 멤버 아이엔(I.N.)의 고향인 부산을 찾아 송도 해변, 부평깡통시장, 감천문화마을 등 주요 관광지를 방문했다. 멤버들은 부산의 먹거리와 지역 공간을 미션과 함께 소개하며 해외 팬들의 반응을 이끌어냈다.

한국관광공사는 영상에 대한 관심이 실제 한국 방문과 여행 소비로 연결될 수 있도록 글로벌 온라인 여행사 클룩(KLOOK)과 협업해 관련 상품 판촉을 진행하고 있다. ‘BIAS 캠페인 기획전’을 통해 영상 속 관광지와 연계 체험 상품, 할인 혜택을 제공해 외국인 팬들이 ’스트레이 키즈가 경험한 부산‘을 직접 찾아 즐길 수 있도록 지원한다.

해외 K-팝 팬들을 대상으로 한 온·오프라인 마케팅도 추진 중이다. 한국관광공사가 운영하는 한국관광 통합 플랫폼 비짓코리아(VISITKOREA)에서는 아티스트가 방문한 지역 명소를 다국어로 소개하고 있으며, 팬덤 이용률이 높은 SNS 채널을 활용한 홍보도 진행 중이다. 또한 글로벌 주요 도심 전광판을 통해 스트레이 키즈의 부산 여행 독려 메시지 영상을 송출해 해외 팬덤이 자연스럽게 캠페인을 접할 수 있도록 했다.

핵심 팬층이 모이는 콘서트 현장에서도 캠페인 홍보를 이어갔다. 지난 8월 한국관광공사는 스트레이 키즈 월드투어 ’RUN IT’ 서울 콘서트장에서 BIAS 캠페인 부스를 운영하고, 현장을 찾은 외국인 팬들에게 캠페인에 소개된 부산 관광지를 알렸다.

백만성 한국관광공사 한류콘텐츠팀장은 “콘서트 현장에서 만난 외국인 팬 가운데 실제 캠페인 영상을 보고 부산을 여행한 팬들을 직접 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 K-팝 아티스트와의 협업을 확대해 팬들이 한국의 지역 곳곳을 찾을 수 있도록 친근하고 재미있는 방식으로 로컬 여행의 매력을 알리겠다”고 밝혔다.


terry@heraldcorp.com