플라스틱 사용량 절감한 패키지.. 환경문제에 대한 기업의 사회적 책임 선도

매년 9월 6일은 환경부가 지정한 ‘자원순환의 날’로, 폐기물도 소중한 자원이라는 인식을 제고하고 생활 속 자원순환 실천의 중요성과 의미를 알리기 위한 각계에서의 노력이 이어지고 있다.

개인이 자원순환에 참여할 수 있는 방법 중 하나로는 ‘착한 소비’가 있다. 환경문제 해결에 힘쓰는 기업 및 브랜드의 제품과 서비스를 소비해 개인보다 막대한 영향력을 지닌 기업의 환경문제에 대한 사회적 책임 독려함으로써 자원순환에 일조하는 선순환 구조를 이루는 것이다.

CJ제일제당 백설도 이러한 노력에 발맞춰 최근 식용유 패키지 리뉴얼을 통해 지구를 생각하는 착한 소비를 제시하고, ‘자원순환의 날’을 맞아 9월 한 달간 ‘자연을 먼저 생각하는 백설 식용유 캠페인’을 실시하며 투명하게 바뀐 백설 식용유를 알리는 데 적극 나서고 있다.

새롭게 리뉴얼된 백설 식용유 패키지는 플라스틱 사용량을 절감한 용기, 투명한 PET와 재활용 공정에서 쉽게 분리되는 라벨을 사용하여 재활용성을 높인 것이 특징이다. 온/오프라인에서 진행되는 캠페인은 백설의 새로운 변화가 갖는 의미를 확산하기 위해 기획됐다.

이번 캠페인의 오프라인 광고는 ‘백설, 자연을 먼저 생각합니다’라는 메인 메시지 아래 백설 식용유의 자연과 지구를 위한 새로운 변화에 대한 이야기를 전달한다. 소중한 당신과 지구를 위해 백설이 먼저 시작하겠다는 포부를 담으려 했다는 것이 브랜드 측의 설명이다. 해당 광고는 서울, 부산, 대구 지하철 스크린 도어 및 서울 버스쉘터에서 만날 수 있다.

백설의 착한 변화를 보다 많은 이들에게 알리기 위해 온라인 캠페인도 함께 진행되고 있다. 온라인 캠페인 사이트 역시 오프라인 광고와 마찬가지로 백설의 새로운 변화에 대한 스토리를 전달하는 것은 물론, 백설 공유 이벤트와 퀴즈 이벤트를 통해 소비자 참여를 이끌어내고 있다.

공유 이벤트인 ‘#같이백설해유’는 이벤트 사이트 내에서 제공하는 ‘새롭게 변한 백설’, ‘백설 식용유 착한 배출 Tip’ 등의 이미지를 다운로드한 후 필수 해시태그를 삽입, 인스타그램에 업로드하는 방식으로 참여할 수 있다. 이벤트 참여자에게는 추첨을 통해 삼성 제트 청소기(1등 1명), 삼성 더 플레이트 인덕션(2등 2명), 친환경 쿨러 백&백설 식용유 3종(100명) 등 푸짐한 상품을 증정한다. 퀴즈 이벤트는 주어진 초성을 통해 백설 식용유의 바뀐 점을 맞히는 것으로 추첨을 통해 ‘백설 식용유 선물세트’를 선물한다.

CJ제일제당 관계자는 “자원순환의 날을 맞아 새롭게 변화한 백설 식용유의 친환경 리뉴얼에 대해 알리고, 백설 식용유 구매를 통한 착한 소비를 독려하고자 캠페인을 진행하고 있다”며 “앞으로도 지속적이고 변함없이 친환경을 선도하는 브랜드로서 자리매김하겠다”고 전했다.

한편, 백설은 캠페인 진행 외에도 추석 시즌을 겨냥한 다양한 ‘백설 식용유 선물세트’를 판매할 계획이다.


r2yjw@heraldcorp.com