롯데카드가 새로운 BI(Brand Identity)인 ‘LOCA(로카)’를 공개하고 고객 중심의 브랜드 강화에 나선다.

롯데카드가 공개한 신규 BI 로카는 영문 ‘LOTTE CARD’의 줄임말이자, 스페인어 ‘라 비다 로카(La Vida Loca, 미친 듯이 행복한 삶)’의 의미를 담고 있다.

BI 디자인은 19세기 말에서 20세기 초에 걸쳐서 유행한 ‘아르누보(Art Nouveau)’ 양식을 근간으로 삼았다. 자연을 모티브로 덩굴식물이나 구불구불한 선을 독특하고 화려하게 표현한 것이 특징이다.

BI 중앙에 자리한 나침반은 고객의 다양한 라이프스타일과 소비 생활을 인도하는 길잡이가 되겠다는 의미를 담았다.

BI 전체의 바탕이 되는 네 개의 정사각형은 창문을 의미하는데 중세시대 성당 유리를 통해 들어오는 다양한 색의 빛깔처럼 고객 카드 생활에 새로운 빛이 되고자 하는 열망을 표현했다.

롯데카드는 조좌진 대표이사 취임 이후 대대적인 브랜드 개편을 단행해 왔다. 핵심 브랜드 전략이자 지향점으로서 ▷품격과 가치 ▷전문·대담▷배려와 생각이 깊은 브랜드라는 ‘3대 브랜드 기본 정신’을 정립하고, 신사옥 인테리어 및 신규 BI에 적용했다.

박자연 기자