부동산 분양 현장에서 디지털 광고 활용 방식이 다양해지면서 고객에게 필요한 정보를 전달하고 상담 문의로 연결하는 과정의 중요성이 커지고 있다. 프롭테크 및 분양 마케팅 솔루션 플랫폼 핏톡은 지난 30일 서울 용산 드래곤시티에서 열린 ‘2026 부동산 마케팅 컨퍼런스’를 마무리했다고 밝혔다.

이번 행사는 분양대행사와 현장 분양상담사들을 대상으로 광고 운영에 필요한 실무 지식을 공유하기 위해 마련됐다. 프로그램은 고객 특성에 따른 광고 매체 활용, 홈페이지 UI·UX 설계, 생성형 인공지능(AI)을 활용한 광고 콘텐츠 제작, 광고 설정 및 집행 등 4개 분야로 구성됐다. 특히 광고를 접한 고객이 홈페이지에서 정보를 확인하고 상담을 요청하기까지의 과정을 중심으로 실무 전략을 다뤘다.

행사에서는 분양광고의 운영 효율을 높이기 위해 매체별 고객 유입 방식과 홈페이지 정보 구성, 광고 소재의 메시지를 종합적으로 고려해야 한다는 점이 강조됐다.

첫 번째 강연에서는 직방 최재원 과장이 부동산 플랫폼의 빅데이터와 AI 알고리즘을 활용한 타깃팅 전략을 발표했다. 잠재 고객의 특성을 분석해 광고 대상을 세분화하고, 광고 예산을 효율적으로 운영하기 위한 매체 활용 방안을 설명했다.

이어 김종민 핏톡 차장은 ‘반응을 높이는 홈페이지 UI·UX’를 주제로 모바일 환경에 적합한 랜딩페이지 설계 원칙과 정보 배치 방안을 소개했다. 홈페이지 방문자의 이탈을 줄이고 상담 및 청약 문의로 이어질 수 있도록 하는 구성 방법을 공유했다.

수 한(Sue Han) AI 부문 전임 강사는 생성형 AI를 활용한 분양 디스플레이광고(DA) 문구와 이미지 제작 사례를 소개했다. 광고 소재 제작에 활용할 수 있는 프롬프트 엔지니어링 사례를 중심으로 AI 기술의 실무 적용 방법을 설명했다.

마지막 강연을 맡은 최권호 온티드 대표는 ‘분양 광고 직접 설정 및 집행 전략’을 주제로 발표했다. 광고 소재와 랜딩페이지에서 일관된 메시지를 전달하는 것이 중요하다고 강조하며, 광고 매체 관리자 활용과 데이터 분석을 포함한 운영 방안을 공유했다.

이번 행사에는 안도영 타겟코리아 대표와 구자춘 나인스픽 대표가 공식 후원자로 참여했다. 핏톡은 개별 광고 도구의 활용뿐 아니라 고객 유입부터 상담 전환까지 이어지는 마케팅 과정의 연계가 중요하다는 점을 강조했다. 향후에도 분양 현장 실무자를 대상으로 전문 교육과 교류의 기회를 마련할 계획이다.


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