구강웰니스 전문 기업 켄트오랄스가 전개하는 하이엔드 구강케어 브랜드 ‘켄트로얄(KENT ROYAL)’이 넷플릭스 애니메이션 ‘케이팝 데몬 헌터스’와의 협업을 통해 신제품 에디션을 선보였다고 밝혔다.

이번 신제품은 칫솔 2종과 전용 도자기 거치대를 조합한 총 4가지 패키지로 구성됐다. 제품은 온라인 쇼핑 플랫폼 29CM의 단독 발매 기획전인 ‘29 리미티드 오더’를 통해 선공개됐으며, 출시를 기념해 최대 26% 할인 혜택 및 제품별 맞춤 사은품 증정 프로모션이 함께 진행된다.

1777년 창립해 영국 왕실 납품 자격을 보유해 온 켄트는 지난 1년간 아카이브 실측 분석을 실시해 칫솔대의 무게중심과 그립 각도를 재설계하는 리브랜딩 작업을 진행했다. 회사는 한국 전통 요소를 반영한 애니메이션 콘텐츠와의 이번 협업을 ‘EVOLVING HERITAGE(진화하는 헤리티지)’라는 캠페인 명칭으로 전개한다. 오랜 헤리티지를 현대적 감각으로 진화시킨다는 의미로, 케이팝 데몬 헌터스 속 한국의 전통 미학을 재해석해 브랜드 서사를 완성했다는 것이 회사 측 설명이다.

케이팝 데몬 헌터스의 세계관이 켄트로얄이 지향하는 브랜드 가치와 맞닿아 있다는 점도 협업의 배경으로 꼽힌다. 켄트로얄 케이팝 데몬 헌터스 에디션은 잇몸 상태에 따라 선택할 수 있는 소프트 칫솔 ‘빅토리아(Victoria)’와 미디엄 칫솔 ‘샴록(Shamrock)’으로 구성된다. 잇몸이 예민한 사용자를 위한 빅토리아에는 0.01mm 초극세모 끝을 네 가닥으로 나눈 ‘더블 테트라(Double-Tetra)’ 칫솔모가 적용됐으며, 세정감을 강조한 샴록에는 모를 한 가닥씩 나선형으로 꼬아 올린 ‘스파이럴(Spiral)’ 칫솔모가 적용됐다.

두 제품 모두 원사 입고 단계부터 자체 기준으로 검수하고 아카이브 연구를 통해 재설계한 핸들을 공통으로 채택했다. 제품과 함께 선보인 도자기 칫솔꽂이는 달항아리와 매병에서 모티프를 얻어 국내 장인의 공정을 거쳐 전량 국내에서 제작됐다. 이번 에디션은 빅토리아와 샴록 각각의 9개입 패키지 2종, 그리고 칫솔 3개입에 도자기 칫솔꽂이를 더한 스페셜 선물세트 2종등 총 4종으로 출시된다.

브랜드 측은 켄트로얄이 지향하는 라이프스타일 가치와 케이팝 데몬 헌터스 특유의 세계관을 절제된 디자인으로 구현했다고 설명했다.한편, 이번 에디션은 29CM 홈 카테고리 기획전 ‘이구홈위크’를 통해 공개됐으며, 오는 9월 3일까지 서울 성수동 연무장길에 위치한 ‘이구홈 성수 1호점’에서 오프라인 팝업스토어를 운영할 예정이다.

켄트로얄 관계자는 “오랜 브랜드 헤리티지와 현대적 미학의 접점을 통해 프리미엄 구강케어 라인업을 강화해 나갈 것”이라고 전했다.


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