유튜버 부럽지 않게…홈쇼핑의 실험, 성공할까 [언박싱]
“라이브방송 보다 보니 로봇 청소기 시키고 있었어요.” 생존 기로에 선 홈쇼핑들이 직접 유튜버 양성까지 나서며 정체성을 바꾸고 있다. 수익 부진 국면에서 새 활력을 얻기 위한 자구책인 셈이다. 기존 라이브커머스(온라인 실시간 판매 방식, 일명 라방)을 넘어 예능과 웹드라마를 만들고 콘텐츠로 소비자에게 물건을 파는 콘텐츠커머스로 판매 전략도 넓어지고 있다. 8일 업계에 따르면 한국 홈쇼핑 시장 규모는 2020년 16조2700억원에서 14조7460억원으로 9.4% 줄었다. 올해는 이 규모가 14조4510억원, 내년의 경우 14조3070억원으로 줄 것으로 전망되고 있다. 3분기 기준 홈쇼핑사들의 성적표 또한 이를 고스란히 보여준다. 롯데홈쇼핑, 현대홈쇼핑, CJ온스타일의 경우 3분기 매출이 각각 14.3%, 7.4%, 2.9% 줄었다. 롯데홈쇼핑의 경우 3분기 누적 배출은 6820억원으로 전년 동기 대비 15.2% 감소해 20억원의 영업손실