메타버스 플랫폼 ‘위버스’ 고속성장…20대女 주도

“NFT 결합한 굿즈 판매 플랫폼으로 진화 기대”

“BTS 효과?” 20대 여성들 몰려드는 새로운 ‘성지’ 뭐길래?
방탄소년단(BTS)의 소속사 하이브가 개설한 팬 커뮤니티 플랫폼 ‘위버스’에 20대 여성 이용자가 빠르게 늘어나고 있다.[하이브 홈페이지]

[헤럴드경제 김현일 기자] 방탄소년단(BTS)의 소속사 하이브가 개설한 팬 커뮤니티 플랫폼 ‘위버스’에 20대 여성들이 몰리면서 팬덤의 새로운 성지로 자리잡고 있다.

네이버의 ‘제페토’와 함께 메타버스 플랫폼으로 주목받는 위버스는 올해 3분기 월 방문자 수(MAU)가 640만명을 기록했다. 작년 4분까지만 하더라도 470만명 수준이었는데 올해 들어서 36% 급증한 셈이다.

위버스의 고속 성장을 주도한 건 20대 여성들이다. 어플리케이션 분석업체 와이즈앱에 따르면 지난 10월 한달 위버스 이용자의 37.4%가 20대 여성인 것으로 나타났다. 이는 작년 10월 대비 43.8% 늘어난 규모다.

1년 전만 하더라도 10대 여성 이용자가 43.8%에 달할 만큼 위버스는 사실상 10대의 전유물이었으나 올해 들어 20대 이상으로 외연을 빠르게 넓혀가고 있다. 와이즈앱은 20대 여성 이용자의 가파른 증가로 위버스가 ‘세대 확장’을 개시했다고 평가했다.

“BTS 효과?” 20대 여성들 몰려드는 새로운 ‘성지’ 뭐길래?
방탄소년단(BTS)의 소속사 하이브가 개설한 팬 커뮤니티 플랫폼 ‘위버스’에 20대 여성 이용자가 빠르게 늘어나고 있다.[와이즈앱 자료]

위버스는 아티스트와의 소통은 물론 가입 회원들만 볼 수 있는 단독 콘텐츠와 굿즈 구매기회 등을 제공하고 있다. BTS 뿐만 아니라 블랙핑크, 위너, 세븐틴 등 국내외 여러 아티스트가 참여하고 있어 이용자는 지속적으로 증가하고 있다.

앞서 하이브가 아티스트 관련 다양한 콘텐츠와 상품을 NFT(대체불가토큰) 형태로 수집, 교환하는 사업 계획을 시사하면서 위버스가 그 플랫폼으로 주목을 받고 있다. 예를 들어 음원이나 포토카드, 싸인 등을 NFT로 발행하면 팬들이 이를 구매하는 식이다.

“BTS 효과?” 20대 여성들 몰려드는 새로운 ‘성지’ 뭐길래?
방탄소년단(BTS)의 소속사 하이브가 개설한 팬 커뮤니티 플랫폼 ‘위버스’. [위버스 홈페이지]

팬들이 위버스에서 오랜 시간 머물도록 즐길거리를 갈수록 늘려갈 예정이어서 10~20대를 중심으로 한 여성들의 유입은 지속적으로 증가할 전망이다. BTS가 참여하는 신작 게임도 내년 상반기 위버스에서 출시를 앞두고 있다. 여기에 네이버의 V-라이브 기능까지 추가될 예정이어서 플랫폼 내 팬덤 활동은 강화될 전망이다.

이선화 KB증권 연구원은 “덕질을 더 오래, 더 많이 할수록 (위버스에 체류 시간이 길어질수록) NFT 구매 기회가 늘어난다”며 “NFT의 희소성으로 인해 그 가치가 상승하므로 팬들은 시세 차익을 얻거나 자신이 원하는 NFT와 교환하는 데 사용할 수 있을 것”이라고 전망했다.