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[서상범의 광고톡!톡!]밀레니얼 소비자 사로잡은 KT 5G ‘당신의 초능력’ 광고
KT가 제일기획과 손잡고 제작한 ‘힙한’ 5G 론칭 광고가 젊은 소비자들 사이에서 화제가 되고 있습니다.‘당신의 초능력 KT 5G’를 핵심 메시지로 하는 이 광고는, 5G 시대의 소비자들은 빠른 속도의 통신을 활용해 시간과 공간의 한계를 넘어 자신이 원하는 것을 보고 원하는 대로 세상을 살 수 있다는 점을 ‘초능력’에...
2019.04.04 21:18
[서상범의 광고톡!톡!]DMZ, 평화를 기원하는 전세계의 하트로 물들다
해외여행 중 어느 나라에서 왔냐는 질문에 “KOREA”라고 답하면 다시 이런 질문을 받습니다 “South Korea? North Korea?(남한에서? 북한에서?)”라는 질문이죠. 우리가 미처 생각지 못한 이 질문에서는 세계인이 대한민국을 바라보는 시선을 엿볼 수 있습니다. 그런 한반도에 지난해부터 평화의 바람이 불고 있습니다. 그...
2019.03.12 16:35
[서상범의 광고톡!톡!]무슨 말이 필요할까? 전지현이 모델인데…마켓컬리의 말이 필요없는 광고
최근 20~40대 여성 소비자들을 중심으로 화제가 되고 있는 광고를 꼽자면 단연 ‘마켓컬리 샛별배송’ 광고입니다.1월부터 TV를 통해서 온에어되고 있는 이 광고는 유튜브에서도 약 4주만에 조회수 500만뷰(15초 버전, 30초 버전 합산)를 넘어섰죠. 유튜브 영상에 300개 이상의 댓글이 달리는 등 화제성 면에서도 눈에 띕니...
2019.02.12 19:15
[서상범의 광고톡!톡!]침대의 기준을 바꾼 광고, 30년의 시간이 흘러 다시 숨쉬다
대세배우 박보검이 싱그러운 토마토 농장에서 미소를 머금은 채 호스기로 물을 뿌린다. 그러다 잘 익은 토마토를 한 입 베어먹는다. 그 위로 카피가 흐른다. 내가 매일 먹는 것들이 건강한 나를 만든다고. 과일광고냐고? 아니다. 이어진 장면에서 박보검은 침대 위에서 기지개를 켜며 말한다. 좋은 잠도 그런거라고. 좋은 잠...
2019.01.28 17:12
[서상범의 광고톡!톡!]BGM ‘HO HO HO’ 깔았더니 소비자 마음 사로잡은 신한카드
영화 ‘보헤미안 랩소디’가 관객들의 입소문으로 개봉한 지 세 달이 다 되어가도록 꾸준한 흥행세를 보이고 있습니다. 영화진흥위원회에 따르면 지난 14일 기준으로 ‘보헤미안 랩소디’는 1만 2274명의 관객을 모으며 박스오피스 5위를 차지했는데요. 이로써 누적 관객수는 약 980만명으로 천만 관객을 목전에 두고 있으며...
2019.01.18 17:51
[서상범의 광고톡!톡!]“광고전문가, 예비 광고인에게 길을 놓다” SM C&C 토크
사진=지난해 12월 SM C&C 광고부문이 개최한 C&C 토크 행사 모습(사진=SM C&C 광고부문 제공)지난해 12월 말, 서울 중구 서울스퀘어 내 한 공간. 40명이 넘는 청년들이 귀를 쫑긋 세우며 강연을 들었다. 이들은 강연자의 말 한마디에 집중하며 열심히 노트북, 노트 등 저마다의 기록을 남기기도 했다. 연단에 선 이는 현직 ...
2019.01.11 18:10
[서상범의 광고톡!톡!]기업과 웹콘텐츠의 만남 “마이크로 모멘트를 잡아라”
브랜드 과잉(plethora of brands)의 시대에 살고 있는 현대 소비자들은 제품에 대한 확신을 갖기 위해 끊임없이 조언을 구하고 있습니다. 오늘날 소비자들에게 최고의 조언자는 바로 주머니 속에 있는 스마트폰. 이에 기업들은 소비자들이 최선의 대안을 찾기 위해 스마트폰을 사용하는 순간, ‘마이크로 모멘트(micro mome...
2018.11.20 18:47
[서상범의 광고 톡!톡!] ‘열일한 나에게 11월에 선물을’ 11번가, 공감의 십일절 캠페인
11월의 유통가는 바쁩니다. 블랙프라이데이, 광군제와 같이 큰 폭의 할인율을 앞세운 글로벌 쇼핑행사로 빠져나가는 수요를 잡기 위한 국내 유통업체들의 대규모 프로모션이 시작되기 때문이죠. 이를 알리기 위한 광고 캠페인 역시 연일 쏟아지고 있습니다. 11번가의 십일절 TVCF 스틸컷그 중에서도 11번가는 ‘올 한 해 ...
2018.11.09 12:41
[서상범의 광고톡!톡!]“당신의 나이 든 모습 본 적이 있나요?”삼성생명 인생사진관 캠페인
‘인생사진’. 한 사람의 일생에 한번 있을까 말까 할 정도로 잘 찍힌 사진을 일컫는 신조어다. 그런데, 최근 ‘인생사진’의 의미를 다르게 해석한 보험회사의 광고가 화제가 되고 있다.사진=삼성생명 '인생사진관' 캠페인삼성생명이 제일기획과 함께 제작해 최근 선보인 ‘인생사진관’ 캠페인은 미래의 나이 든 모습을 찍...
2018.11.05 14:36
[서상범의 광고톡!톡!]‘석. 새각. 소긋?’ 도깨비 언어 들고 나온 SSG닷컴
‘석. 새각. 소긋’ 배우 공유와 공효진이 한 광고 영상에서 나누는 대화입니다. 어떤 내용인지 처음 들어서는 도저히 알 도리가 없는데요. 때문에 시청자들은 ‘이들이 과연 어떤 말을 하는것인가, 대체 이 광고는 뭔가’를 놓고 갑론을박을 벌이고 있습니다. 사진=SSG닷컴 광고대화의 정체는 SSG닷컴이 2년 만에 내놓은...
2018.10.02 11:51
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중고생 ‘尹퇴진 집회’…갑론을박 속 “어른들 개입, 지양돼야” [촉!]
내달 5일 촛불중고생시민연대가 여는 ‘윤석열 퇴진 촛불집회’를 두고 갑록을박이 계속되고 있다. 전문가는 청소년의 사회 참여 활동을 두고 학부모, 교사, 교육부 등 과도한 개입은 지양돼야 한다고 조언했다. 29일 촛불중고생시민연대에 따르면 이들은 기존의 예상 인원 100여명보다 확대된 규모로 행사를 준비하고 있다. 최준호 상임대표는 헤럴드경제와의 통화에서 “최근 서울시·여가부가 동아리 지원금을 언급하며 학생들의 참석을 막는 듯한 느낌을 받았다”면서 &l
촉!
단군 이래 최대 물량 쏟아진다…서울 전세 이 아파트에 달렸다 [부동산360]
서울 전세시장에 긴장감이 감돌고 있다. 오는 11월 강동구발(發) 역대급 ‘입주장’이 열리면서 전셋값을 끌어내릴 수 있다는 전망에도 이례적으로 상승 추세를 유지하고 있어서다. 전문가들은 장기적으로는 입주 물량 급증에 따른 강동구 전셋값 하락이 불가피할 것이라고 보고 있다. 23일 한국부동산원이 발표하는 주간 아파트 가격 동향에 따르면 6월 셋째주(17일 기준) 강동구의 전셋값은 전주 대비 0.05% 상승했다. 지난 5월 넷째주(0.03%)부터 5주 연속 오름세를 이어가고 있다. 같은
부동산360
분할 안되면 합병(?)…SK, 이번엔 ‘뒷문’ 경영 [홍길용의 화식열전]
SK E&S와 SK이노베이션이 합병을 추진하는 모양이다. 회사측 설명이 “여러 검토를 하고 있다”다. ‘부인’이 아니다. 회사의 주요한 내부 정보가 외부에 알려지는 경우는 두 가지다. 의도치 않게 새어 나갔거나 누군가 의도를 가지고 흘린 경우다. 후자라면 외부(시장)의 반응을 보기 위한 실험일 수 있다. 소식 첫날 SK이노베이션 주가는 폭등하고 SK㈜ 주가는 급락했다. SK이노베이션의 자회사인 SK온은 전기차 시장의 부진으로 애물단지로 전락했다. 20일 SK이노베이션 주가 상승은 S
홍길용의 화식열전