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[서상범의 광고톡!톡!]밀레니얼 소비자 사로잡은 KT 5G ‘당신의 초능력’ 광고
KT가 제일기획과 손잡고 제작한 ‘힙한’ 5G 론칭 광고가 젊은 소비자들 사이에서 화제가 되고 있습니다.‘당신의 초능력 KT 5G’를 핵심 메시지로 하는 이 광고는, 5G 시대의 소비자들은 빠른 속도의 통신을 활용해 시간과 공간의 한계를 넘어 자신이 원하는 것을 보고 원하는 대로 세상을 살 수 있다는 점을 ‘초능력’에...
2019.04.04 21:18
[서상범의 광고톡!톡!]DMZ, 평화를 기원하는 전세계의 하트로 물들다
해외여행 중 어느 나라에서 왔냐는 질문에 “KOREA”라고 답하면 다시 이런 질문을 받습니다 “South Korea? North Korea?(남한에서? 북한에서?)”라는 질문이죠. 우리가 미처 생각지 못한 이 질문에서는 세계인이 대한민국을 바라보는 시선을 엿볼 수 있습니다. 그런 한반도에 지난해부터 평화의 바람이 불고 있습니다. 그...
2019.03.12 16:35
[서상범의 광고톡!톡!]무슨 말이 필요할까? 전지현이 모델인데…마켓컬리의 말이 필요없는 광고
최근 20~40대 여성 소비자들을 중심으로 화제가 되고 있는 광고를 꼽자면 단연 ‘마켓컬리 샛별배송’ 광고입니다.1월부터 TV를 통해서 온에어되고 있는 이 광고는 유튜브에서도 약 4주만에 조회수 500만뷰(15초 버전, 30초 버전 합산)를 넘어섰죠. 유튜브 영상에 300개 이상의 댓글이 달리는 등 화제성 면에서도 눈에 띕니...
2019.02.12 19:15
[서상범의 광고톡!톡!]침대의 기준을 바꾼 광고, 30년의 시간이 흘러 다시 숨쉬다
대세배우 박보검이 싱그러운 토마토 농장에서 미소를 머금은 채 호스기로 물을 뿌린다. 그러다 잘 익은 토마토를 한 입 베어먹는다. 그 위로 카피가 흐른다. 내가 매일 먹는 것들이 건강한 나를 만든다고. 과일광고냐고? 아니다. 이어진 장면에서 박보검은 침대 위에서 기지개를 켜며 말한다. 좋은 잠도 그런거라고. 좋은 잠...
2019.01.28 17:12
[서상범의 광고톡!톡!]BGM ‘HO HO HO’ 깔았더니 소비자 마음 사로잡은 신한카드
영화 ‘보헤미안 랩소디’가 관객들의 입소문으로 개봉한 지 세 달이 다 되어가도록 꾸준한 흥행세를 보이고 있습니다. 영화진흥위원회에 따르면 지난 14일 기준으로 ‘보헤미안 랩소디’는 1만 2274명의 관객을 모으며 박스오피스 5위를 차지했는데요. 이로써 누적 관객수는 약 980만명으로 천만 관객을 목전에 두고 있으며...
2019.01.18 17:51
[서상범의 광고톡!톡!]“광고전문가, 예비 광고인에게 길을 놓다” SM C&C 토크
사진=지난해 12월 SM C&C 광고부문이 개최한 C&C 토크 행사 모습(사진=SM C&C 광고부문 제공)지난해 12월 말, 서울 중구 서울스퀘어 내 한 공간. 40명이 넘는 청년들이 귀를 쫑긋 세우며 강연을 들었다. 이들은 강연자의 말 한마디에 집중하며 열심히 노트북, 노트 등 저마다의 기록을 남기기도 했다. 연단에 선 이는 현직 ...
2019.01.11 18:10
[서상범의 광고톡!톡!]기업과 웹콘텐츠의 만남 “마이크로 모멘트를 잡아라”
브랜드 과잉(plethora of brands)의 시대에 살고 있는 현대 소비자들은 제품에 대한 확신을 갖기 위해 끊임없이 조언을 구하고 있습니다. 오늘날 소비자들에게 최고의 조언자는 바로 주머니 속에 있는 스마트폰. 이에 기업들은 소비자들이 최선의 대안을 찾기 위해 스마트폰을 사용하는 순간, ‘마이크로 모멘트(micro mome...
2018.11.20 18:47
[서상범의 광고 톡!톡!] ‘열일한 나에게 11월에 선물을’ 11번가, 공감의 십일절 캠페인
11월의 유통가는 바쁩니다. 블랙프라이데이, 광군제와 같이 큰 폭의 할인율을 앞세운 글로벌 쇼핑행사로 빠져나가는 수요를 잡기 위한 국내 유통업체들의 대규모 프로모션이 시작되기 때문이죠. 이를 알리기 위한 광고 캠페인 역시 연일 쏟아지고 있습니다. 11번가의 십일절 TVCF 스틸컷그 중에서도 11번가는 ‘올 한 해 ...
2018.11.09 12:41
[서상범의 광고톡!톡!]“당신의 나이 든 모습 본 적이 있나요?”삼성생명 인생사진관 캠페인
‘인생사진’. 한 사람의 일생에 한번 있을까 말까 할 정도로 잘 찍힌 사진을 일컫는 신조어다. 그런데, 최근 ‘인생사진’의 의미를 다르게 해석한 보험회사의 광고가 화제가 되고 있다.사진=삼성생명 '인생사진관' 캠페인삼성생명이 제일기획과 함께 제작해 최근 선보인 ‘인생사진관’ 캠페인은 미래의 나이 든 모습을 찍...
2018.11.05 14:36
[서상범의 광고톡!톡!]‘석. 새각. 소긋?’ 도깨비 언어 들고 나온 SSG닷컴
‘석. 새각. 소긋’ 배우 공유와 공효진이 한 광고 영상에서 나누는 대화입니다. 어떤 내용인지 처음 들어서는 도저히 알 도리가 없는데요. 때문에 시청자들은 ‘이들이 과연 어떤 말을 하는것인가, 대체 이 광고는 뭔가’를 놓고 갑론을박을 벌이고 있습니다. 사진=SSG닷컴 광고대화의 정체는 SSG닷컴이 2년 만에 내놓은...
2018.10.02 11:51
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서울은 난리인데 우리 동네 왜이래?…세종 집값 해도 너무해 [부동산360]
세종시 아파트 가격이 올해 전국에서 가장 큰 폭으로 떨어지고 있다. 5일 한국부동산원에 따르면 올해 세종 아파트 매매가격은 전년대비 5.7% 하락으로 8.06% 떨어진 경남 거제시에 이어 두번째 많이 하락한 지역으로 나타났다. 지난해(-6.28%)에 이어 올해도 하락을 면치 못하고 있는 것이다. 주간 가격 변동률을 살펴도 9월 5째주 기준 0.06% 내려가며 46주 연속 보합 또는 하락세를 이어갔다. 세종시 아파트 매매가격은 2020년에 한해 동안만 42.37% 오르며 전국에서 상승세가 가장 커 주목을 받았
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중국 경제의 글로벌 ‘왕따’와 美 연준의 ‘빅컷’ [홍길용의 화식열전]
연방준비제도(Fed)의 기준금리 인하 기대가 부풀기 시작한 때는 2023년 초다. 늦어도 2023년 하반기에는 금리인하가 시작될 것이란 관측이 많았다. 되돌아보면 섣부른 기대였다. 2022년의 긴축이 워낙 가팔랐던 탓이다. 2023년에도 금리인하는 이뤄지지 않았지만 2024년에 초에는 이뤄질 것이라는 게 시장의 공통된 예측이었다. 하지만 인하는 9월에야 시작됐고 예상보다 폭도 컸다. 그토록 기다리던 변화인데 뭔가 나아진 게 아니라 뭔가 어려워져서 이뤄진 조치라는 평가가 많다. 중앙은행 통화정책의 방향 전환은 경제의 중요한 변곡점이다
홍길용의 화식열전
민주 '전략부재론' 확산…위기관리 리더십 어디로 [정치쫌!]
'이태원 참사' 국정조사 합의 직후 '이상민 해임건의안'을 꺼내들고, 내년도 예산안 협상을 강대강 대치로 몰고 간 더불어민주당 지도부에 대해 당 안팎 성토가 이어지고 있다. 정기국회 종료일인 9일까지 예산안 처리가 불발되면서 민주당의 '벼랑 끝 전술'이 정치권 갈등을 더욱 꼬이게 했다는 냉정한 평가도 나온다. 정기국회 회기 종료 전 내년도 예산안 본회의 통과를 천명했던 여야는 10일까지도 합의에 이르지 못하고 오는 15일에 본회의를 다시 열기로 했다.
정치쫌!