팝업스토어 이미지. [하이트진로 제공]

[헤럴드경제=전새날 기자] 하이트진로가 ‘진로골드’ 출시를 기념해 서울과 부산에 팝업스토어를 연다고 3일 밝혔다.

이번 팝업은 진로골드의 차별화된 가치를 알리고 특별한 경험과 재미를 제공하기 위해 기획됐다. ‘진로골드 판타지아’는 실내형 테마파크 콘셉트로 브랜드 색상인 로즈골드와 에메랄드 블루로 축제 분위기를 냈다. 건물 전면에는 황금두꺼비 캐릭터를 부각시켰다.

팝업은 포토존, 체험존, 시음존, 굿즈존 등 총 4개 공간으로 구성했다. 서울 성수점 팝업스토어는 5일부터 5월 6일까지, 부산 서면점은 12일부터 5월 12일까지 운영된다. 미성년자 출입은 제한된다.

오성택 하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “테마파크 콘셉트의 진로골드 판타지아 팝업스토어를 통해 자연스럽게 신제품 ‘진로골드’를 알리고자 했다”고 말했다.

한편 하이트진로는 가볍게 마시는 음주문화의 확산으로 다양해진 소비자 입맛과 저도주 트렌드를 반영해 15.5도의 진로골드를 출시했다. 쌀 100% 증류원액 함유와 과당을 사용하지 않은 ‘제로슈거’를 통해 부드러운 맛을 극대화한 것이 특징이다.