[로이터]

[헤럴드경제=신동윤 기자] 미국의 인터넷 뉴스매체 겸 엔터테인먼트사(社) 버즈피드가 인공지능(AI)을 활용해 맞춤형 콘텐츠와 퀴즈 기능 개발에 본격 착수한다. 이를 위해 최근 화제가 된 AI 챗봇 ‘챗GPT’ 개발사 오픈AI와 손을 잡는다.

26일(현지시간) 미 일간 월스트리트저널(WSJ)에 따르면, 조나 페레티 버즈피드 최고경영자(CEO)는 이날 직원들에게 보낸 메모에서 AI가 올해 버즈피드의 편집과 경영에서 더 큰 역할을 할 것이라며 이같이 밝혔다.

예를 들어 새로운 AI 기반 퀴즈 기능을 이용하면 맞춤형으로 가상의 영화 요약본을 만들 수 있다고 WSJ는 전했다. ‘당신의 로맨틱코미디를 위한 수사적 어구를 선택하시오’ ‘당신의 사랑스러운 결함을 알려주세요’ 등의 질문을 던진 뒤 AI가 이용자들의 답변에 근거해 독창적인 작품을 만들어 공유할 수 있다는 것이다.

페레티 CEO는 AI가 창조적 작업과 회사 콘텐츠 향상에 기여할 수 있다면서, 여전히 아이디어를 제공하는 것은 ‘사람의 역할’이라고 강조했다. 그는 15년 안에 AI가 기존 콘텐츠의 큐레이트 기능에 그치지 않고 “콘텐츠 그 자체를 창조하고 개인화하며 애니메이션으로 만들 수 있게 도울 것”이라고 내다봤다.

버즈피드는 지난해 수익성을 높이기 위해 뉴스 부문을 축소하고 크리에이터 네트워크 강화에 나섰다. 최근에는 페이스북 모회사인 메타플랫폼으로부터 페이스북, 인스타그램을 위한 콘텐츠 생성을 돕는 대가로 수백만달러를 지원받기로 했다.

버즈피드는 뉴스 부문에서 여전히 ‘사람이 만든 언론 기사’에 집중할 예정이라고 밝혔으나 AI를 이용한 뉴스 제작을 검토하는 회사들도 적지 않다. 디지털기술 전문매체 시넷은 최근 금융 서비스에 관한 해설기사 제작을 돕기 위해 자체 AI기술을 이용하는 시험을 진행했다. 이를 통해 77편의 기사를 작성했으나 다수의 팩트 오류가 드러나 시험을 중단한 상태다.

이번에 버즈피드와 손잡은 오픈AI의 챗GPT는 최근 미국의 로스쿨과 경영전문대학원(MBA) 시험에서 잇따라 합격해 더 주목받고 있다. 미 CNN방송 등에 따르면 챗GPT는 최근 미네소타대학 로스쿨 교수진이 4개 과목의 졸업시험을 블라인드 채점한 결과, 평균 C+의 학점을 받아 모든 과목에서 합격했다. 앞서 명문 MBA인 펜실베이니아대학 와튼스쿨에서도 챗GPT가 필수과목 기말시험을 치른 결과, B 또는 B- 학점을 받은 것으로 분석됐다.