맘스터치 '마이애미 프로필 사진전' 행사 홍보물. '애미'라는 단어가 부적절하다는 논란이 일자 맘스터치는 게시물을 내리고 행사명을 변경했다. [인스타그램]

[헤럴드경제=한희라 기자]버거·치킨 프랜차이즈 맘스터치가 마케팅에 ‘애미’라는 단어를 썼다가 논란이 커지자 결국 행사명을 변경했다.

맘스터치는 31일 자사 공식 SNS에 ‘마이애미 프로필 사진전’이라는 판촉 행사를 홍보하는 게시문을 올렸다. 오는 10월16일까지 참여자가 어머니 카톡 프로필 사진을 캡처해 인스타그램에 올리면 추첨을 통해 경품을 증정하는 행사다.

문제가 된 것은 행사명에 들어간 '애미'라는 표현이다. 자신의 어머니를 '애미'라고 표현하는 것이 적절하지 않다는 비판이다.

네티즌들은 “도대체 누가 자식이 엄마한테 ‘애미’라고 부르나”, “시부모가 며느리를 부르는 이름”이라며 맘스터치의 마케팅이 과도하다는 지적이 잇따랐다.

이에 맘스터치는 공지문을 통해 “‘애미’는 경남지방에서 사용되는 ‘어미’의 사투리를 활용한 표현”이라고 해명하고 홍보물 하단에 관련 문구를 추가했다.

하지만 일부 네티즌들은 일반적으로 자식이 어머니를 ‘애미’라고 부르지는 않는다며 거세게 항의했다.

국립국어원 표준국어대사전에서는 ‘어미’를 ‘어머니의 낮춤말’, ‘결혼해 자식을 둔 딸을 이르는 말’, ‘시부모가 아들에게 아내인 며느리를 이르는 말’ 등으로 설명하고 있다.

논란이 커지자 맘스터치는 결국 사과하고 행사도 취소했다.