[헤럴드경제=김성훈 기자] 통합보험관리 플랫폼 굿리치는 새롭게 단장한 브랜드 대표 얼굴로 ‘올치’와 ‘굿리치프렌즈’를 공개한다고 11일 밝혔다.

굿리치는 그동안 대표 캐릭터인 ‘올치’를 앞세워 ‘보험의 바른 이치’라는 브랜드 아이덴티티를 알려왔다.

‘올치’는 부와 지혜의 상징인 부엉이를 현대적으로 재해석한 캐릭터다. 이번에 리뉴얼을 통해 고객의 말을 더욱 경청하고 고객의 애로 사항을 더욱 현명하게 살펴보겠다는 의미를 담아 귀가 더욱 쫑긋해지고 눈이 더 커졌다.

‘굿리치프렌즈’는 부엉이, 토끼, 하마, 오리를 형상화한 동물 캐릭터 4인방으로, 보험 계획 수립부터 비교분석, 상담, 합리적 구매에 이르기까지 보험 관련 전 과정에 해결사로서 든든한 역할을 한다는 의미를 담았다.

회사 마케팅전략 담당자는 “고객의 소리를 경청하고, 올바른 보험 정보만 꼼꼼하게 비교 분석해 안내하는 보험 길잡이 역할을 하는 굿리치의 지향점이 부각되도록 캐릭터성을 부여했다”며 “디자인 요소로 부드러운 곡선을 사용하고 캐릭터 간 톤인톤(tone in tone)의 색채를 입혀 생동감 있는 브랜드 이미지를 직관적으로 표출하고자 했다”고 밝혔다.