팬데믹 이후 ‘로코노미(동네경제)’가 뜨면서 신규 창업한 가게 이름에 지역명이 사용되는 현상이 두드러졌다. 비대면·개인화로 생활방식의 변화도 상호명을 짓는데 영향을 미친 것으로 나타났다. 22일 신한카드 빅데이터연구소가 2019~2022년 1분기 신규 창업 가맹점명 빅데이터를 분석한 결과, ‘부산’ ‘대구’ ‘전주’ ‘인천’ 등 지역 이름이 들어간 가계들의 창업이 늘어난 것으로 조사됐다. ‘로코노미’는 로컬(Local, 지역·동네)과 이코노미(Economy, 경제)의 합성어로, 지역의 가치를 비즈니스로 연결해 소비자의 접근성 확대를 꾀하는 신조어다. 지역명을 상호명에 사용하는 가맹점명이 늘어나면서 도심의 거대 상권이 아닌 동네 소비 생활의 비중이 커지고 있음이 확인됐다.

신한카드는 “생활방식과 취향이 세분화하고, 코로나로 인해 국내 여행이 활성화하면서 지역, 동네 기반의 상품이나 콘텐츠에 대한 소비자의 관심이 높아진 것으로 보인다”고 분석했다.

지난 4년간 새로 생긴 가맹점 이름에서 꾸준히 상위권에 있으면서 순위가 증가한 키워드는 ‘필라테스’이다. 2019년 키워드 순위에서 35위로 상위권에 올랐고, 올해 들어서는 14위로 순위가 껑충 뛰었다. 코로나로 건강에 대한 관심이 늘어난데다 일대일 또는 소규모로 거리두기를 하며 강습을 받을 수 있어 필라테스에 대한 관심이 커진 것이 반영된 것으로 풀이된다.

사진관이 먼저 떠오르는 ‘스튜디오’는 최근 ‘베이킹 스튜디오’, ‘댄스 스튜디오’, ‘스케치 스튜디오’ 등 다양한 취미를 배우고 즐길 수 있는 공간의 이름으로 사용이 늘었다. 2019년 1분기 31위였던 순위는 꾸준히 상승해 2022년 1분기 15위까지 상승했다. 이태형 기자