[헤럴드경제=오연주 기자] ‘내 몸을 있는 그대로 사랑하자’라는 ‘보디 포지티브(Body Positive)’ 트렌드를 타고 편안함에 중점을 둔 언더웨어 판매가 크게 늘었다.

CJ올리브영(이하 올리브영)에 따르면 올 들어 이달 23일까지 언더웨어 카테고리 매출이 전년 동기간 대비 48% 늘었다고 24일 밝혔다.

해외를 거쳐 최근 국내 패션계에 주류로 자리 잡은 ‘보디 포지티브’는 체형과 상관없이 내 몸을 있는 그대로 인정하자는 사회적 흐름이다. 이에 올리브영은 볼륨보다 착용감과 실용성을 전면에 내세운 기능성 언더웨어 상품군을 다양하게 선보이고 있다.

특히 와이어를 없앤 패치형 브라와 브라렛, Y존 압박에서 자유로운 여성용 사각팬티·트렁크 수요가 증가하면서 전체 상품군 성장을 견인한 것으로 나타났다. 가슴에 부착하는 실리콘 패치형 브라인 ‘리무브’의 스킨브라나, 옷과의 마찰력만을 이용한 ‘에어원스 구름브라’ 등 신개념 브라도 인기다.

하의에서는 사각 팬티가 대세로 자리매김했다. 삼각 팬티의 불편함을 보완한 ‘슬림나인 네모팬티’는 높은 신축성과 통기성, 기능성 소재를 활용한 편안함을 내세워 같은 기간 올리브영 언더웨어 카테고리 매출 3위에 올랐다. 남성 속옷에서 주로 볼 수 있었던 트렁크 팬티도 여성용으로 출시되는 추세다.

올리브영 관계자는 “’보디 포지티브’ 트렌드가 확산하면서 속옷 선택의 기준이 볼륨이나 디자인이 아닌 실용성과 편안함으로 옮겨가는 추세”라며 “특히 압박, 보정이 없는 패치형 브라와 여성용 사각 팬티 등이 언더웨어 성장을 견인하고 있다”라고 밝혔다.