GS25는 곰표막걸리로 불리는 ‘표문’ 막걸리를 이달 25일 선보인다. [GS25 제공]

[헤럴드경제=오연주 기자] 한정된 제조수량으로 인해 온라인에서도 구하기 힘들었던 ‘곰표 막걸리’를 앞으로는 편의점 GS52에서 쉽게 살 수 있다.

GS25는 곰표막걸리로 불리는 ‘표문’ 막걸리를 이달 25일 선보인다고 24일 밝혔다. 우선 서울/경기 지역 점포에서 판매를 시작해 추후 전국으로 확대한다는 계획이다.

‘표문’ 막걸리는 대한제분과 한강주조가 컬래버한 상품이다. ‘표문’은 대한제분 브랜드 ‘곰표’를 뒤집어 표기한 것으로, 보통 막걸리를 거꾸로 뒤집어 흔들어 마시는 것을 착안해 작명했다. 대한제분 마스코트 백곰과 특유의 감성적인 디자인 측면 외에도 국내산 밀 누룩의 다양한 향미와 쌀 본연의 단맛이 잘 어우러진 생막걸리로 기분 좋은 산미와 부드럽고 깔끔한 목 넘김을 자랑한다.

최근 막걸리는 뉴트로(New+Retro) 트렌드를 선도하고 있는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)로부터 ‘아재술’을 넘어 ‘인싸술’로 인식되고 있다. 트렌드에 맞춰 세련된 디자인과 색다른 맛 등 차별화된 막걸리 신상품들은 인스타그램과 같은 SNS 채널의 업로드 콘텐츠로도 인기다.

GS25는 곰표막걸리로 불리는 ‘표문’ 막걸리를 이달 25일 선보인다. [GS25 제공]

실제 GS25의 막걸리 매출은 전년 동기 대비(9월 기준) 2020년 28.5%, 지난해 40.1%로 크게 증가했다. 특히 20~30대 MZ세대 고객 구성비는 작년 26.7% 대비 올해 35.6%로 크게 늘었다.

한편, GS샵에서도 또 다른 곰표 브랜드 상품이 등장한다. GS샵은 11월 1주차에 모바일 라이브커머스 ‘샤피라이브’를 통해 대한민국 대표 주방 브랜드 해피콜과 곰표가 컬래버한 텀블러 상품을 단독 론칭한다.

안재성 GS25 음용식품팀 MD(대리)는 “고객들이 대한민국을 강타한 곰표 컬래버 상품들을 조금 더 쉽게 즐길 수 있도록 이번 표문 막걸리를 추가로 선보이게 됐다.”라며, “앞으로도 곰표를 비롯한 다양한 브랜드와의 컬래버를 통해 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 차별화 아이템을 지속 선보일 것”이라고 전했다.