[헤럴드경제 유재훈 기자]시몬스 침대가 유명 댄스 크루 ‘에메트 사운드’와 함께 선보인 스트릿 댄스 영상이 공개 2주도 안 돼 유튜브 누적 조회 수 100만 뷰를 돌파했다. ‘침대없는 침대 광고’ 등으로 ?MZ세대의 지지를 받은 감각적인 브랜드 마케팅이 잇달아 흥행에 성공하고 있다는 분석이다.

시몬스는 지난 1일 공식 유튜브 채널을 통해 3분 3초 분량의 ‘시몬스 그로서리 스토어 with 에메트 사운드’ 영상을 공개했다. 공개 12일 만에 누적 조회 수 100만 뷰를 넘어선 것.

부산 해운대구 해리단길과 해리단길 정중앙에 들어선 ‘해운대 시몬스 그로서리 스토어(SIMMONS GROCERY STORE)’를 배경으로 한 이번 콜라보 영상은 시몬스 침대가 이끌고 있는 지역 중심의 ‘소셜라이징(Sociliziang)’ 프로젝트의 일환이다.

시몬스 침대가 댄스 크루 ‘에메트 사운드’와 선보인 스트릿 댄스 영상이 유튜브 조회 수 100만 뷰를 돌파했다. [시몬스 제공]

이 프로젝트는 코로나19 이후 로컬이 새로운 일상이자 생활 반경이 된 요즘, 지역 문화를 활성화시키고 단절된 지역과 지역, 사람과 사람을 잇고자 하는 메시지를 담았다.

특히 이번 콜라보 영상을 통해 처음 공개한 신규 음원 ‘Get Some We’에 맞춰 추는 중독성 있고 따라 하기 쉬운 안무도 인기를 끌고 있다. 이는 하이라이트 음원에 포인트 안무를 따라 하는 짧은 영상을 ‘틱톡(TikTok)’과 인스타그램의 숏폼 영상 ‘릴스(Reels)’ 등 SNS에 공유하는 댄스 챌린지로 이어지고 있다.

한편 지난달 초 해리단길의 명물인 우일맨션 1층에 문을 연 식료품점 콘셉트의 팝업 스토어, 해운대 시몬스 그로서리 스토어는 오픈과 동시에 평균 50팀 이상이 줄을 서는 등 큰 인기를 모으고 있다.

또 오픈 한 달 만에 인스타그램 해시태그(#) 시몬스그로서리스토어 포스팅이 5000건을 돌파하는 등 온라인에서도 폭발적인 반응을 얻고 있다.