순한 소주를 원하는 소비자의 입맛 변화에 맞춰 참이슬이 제품을 리뉴얼하고 일부 제품을 통합한다.

하이트진로는 기존 제품인 ‘참이슬 후레쉬’ 알코올도수를 17도에서 16.9도로 낮추고 음용감을 개선한 ‘더 깨끗한 참이슬 후레쉬’(사진)를 출시했다고 8일 밝혔다. 이에 맞춰 일부 지역에 나뉘어 운영되었던 참이슬 후레쉬와 참이슬16.9 제품을 참이슬 후레쉬로 통합했다.

제품 패키지 디자인도 일부 바뀌었다. 참이슬 브랜드 기존 제품에 적용된 이슬을 형상화한 이형 라벨에 주류업계 최초로 인증받은 ‘환경성적표지(EPD)’ 마크를 포함했다. 환경성적표지 인증은 제품의 원료 채취부터 생산, 수송 및 유통, 사용, 폐기 등 전 과정에 대한 환경적 영향을 계량화해 평가하는 제도다.

도수가 낮은 술을 선호하고, 환경에 관심이 많은 소비자의 성향을 반영한 것이다.

참이슬 후레쉬보다 도수가 높은 제품은 소주 본연의 맛을 원하는 소비자들을 위해 그대로 유지하기로 했다. 알코올 도수 20.1도인 참이슬 오리지널 및 진로는 차별화한 제품으로 남아 시장을 공략할 예정이다.

하이트진로 오성택 마케팅 실장은 “전 세계적으로 저도화 및 필환경 트렌드가 강화되는 추세”라며 “현재에 안주하지 않고 선제적으로 소비자 요구에 대응하겠다”고 말했다.

김빛나 기자