-관광객 유치 위해 홍보ㆍ마케팅 혁신방안 마련
-매머드급 국제행사 개최 활용, 글로벌 인지도 제고

[헤럴드경제(부산)=윤정희 기자] 부산이 ‘글로벌 관광 허브도시’를 향해 2021년까지 외국인관광객 400만명 유치를 추진한다.

부산시(오거돈 시장)는 최근 관광산업이 세계 경제를 움직이는 핵심 산업으로 급부상하면서 글로벌 관광시장의 경쟁이 치열해 지고 있는 가운데 올해 외국인 관광객 300만명, 2021년까지 400만명 유치를 목표로 관광 홍보ㆍ마케팅 혁신방안을 마련하고 하반기부터 본격 추진한다고 26일 밝혔다.

2017년 3월 사드배치 이후 중국의 금한령 조치와 북한 미사일 발사 관련 언론보도 등 불안한 정세로 인한 방한 심리 위축으로 2018년 부산을 방문한 외국인 방문객은 247만3000명으로 전년 239만6000명 대비 3.2% 증가에 그쳤다.

부산시는 최근 온라인 여행사, 저가항공 등의 발달로 글로벌 여행 트렌드와 관광산업 구조가 급변함에 따라 부산의 여건에 맞는 전략적 홍보ㆍ마케팅 혁신방안을 마련했다.

첫번째 마케팅 기법의 획기적 개선으로 예산 절감, 성과 극대화를 도모한다.

대규모 오프라인 여행사를 대상으로 추진해오던 해외설명회는 인센티브 기업, 동호회 등 외국인개별관광(FIT), 특수목적관광(SIT)을 대상으로 하는 소규모 설명회로 전환하고, 주한 외신기자단 등 해외 주력 매체, 영향력 있는 인사를 부산으로 초청, 직접 부산의 매력을 체험하고 현지에 전파할 수 있는 팸투어를 확대 추진한다. 또, 해외 마케팅을 강화하기 위해 2017년 베이징ㆍ오사카ㆍ대만, 2018년 방콕에 부산관광 해외홍보사무소를 설치한데 이어, 금년 하반기 말레이시아 쿠알라룸푸르, 내년 중국 광저우에 해외홍보사무소를 추가로 개소할 계획이다.

두번째로 고부가 특화상품 개발, 프로모션을 통한 관광수익 증대를 추진한다.

올해 연이은 메머드급 국제행사의 부산유치를 기회로 한류(BOF), 축제(국제영화제ㆍ불꽃축제), 게임(지스타ㆍ이스포츠경기대회) 등 부산만이 가진 매력적인 자원을 활용한 프리미엄 상품을 개발해 참가 국가별 영향력 있는 인사를 대상으로 기획 팸투어 개최한다.

국제행사 기간 중에는 한국관광공사 등 정부와 공동으로 글로벌 한류스타 초청 ‘케이팝(K-pop) 콘서트+팬미팅’을 개최할 계획이며, 싱가포르 신규취항(5월), 베이징 제2공항인 따싱(大興)국제공항 개항(9월) 등에 맞춰 항공사 및 글로벌 여행사 등과 공동 프로모션을 전개해 나갈 예정이다.

세번째로 지속가능한 관광산업 발전을 위해 주력시장 안정화 및 시장 다변화를 추진한다.

중국의 경우, 현지 설명회 개최 및 박람회 참가, 정부 관계자 교류 확대를 통해 유통채널을 정비하고, 소비력이 강한 2030세대를 대상으로 찾아가는 설명회를 개최하는 한편, 현지 인기 1인 크리에이터 등을 초청해 방송 촬영 및 현지 홍보를 확대한다. 일본은 수도권을 중심으로 신(新)한류 붐이 다시 일고 있는 기회를 적극 활용해 미식, 웰니스, 한류 특화상품을 개발 홍보한다. 대만은 2040여성, 가족관광, 고소득 노년층 등 대상 한류, 쇼핑, 온천, 미식, 웰니스 등 맞춤형 고부가 상품을 개발할 계획이다.

부산시 관계자는 “지난 15일 개최된 방탄소년단 부산 팬미팅을 계기로 방탄소년단 멤버(정국, 지민)의 연고지와 방문지(시민공원, 이우환공간)를 투어코스로 개발, 국내외에 적극 홍보할 계획이다”면서 “코리아오픈 국제탁구대회(7월), 엘피지에이(LPGA)투어(10월), 한아세안 특별정상회의(11월), 동아시안컵 국제축구대회(12월) 등 연 이어 개최되는 대규모 국제행사를 기회로 부산의 매력을 세계 각국에 홍보할 계획이다”고 말했다.

cgnhee@heraldcorp.com