뚜레쥬르·동원F&B 등 캐릭터 이용 적극 공략
장난감을 사랑하는 어른, ‘키덜트족’이 여전히 유통가를 주름잡고 있다.
‘키덜트족(kidult)’은 키즈(Kids)와 어덜트(Adult)의 합성어로 캐릭터 상품 등 장남감 구매에 투자를 아끼지 않는 소비자들을 뜻한다. 한국콘텐츠진흥원의 ‘2016 콘텐츠 산업전망 보고서’에 따르면 키덜트 관련 시장 규모는 지난 2014년 5000억원대에서 시작해 지난 2015년에는 무려 1조원 대를 넘어섰을 것으로 추정되고 있다. 이 중 피규어 매출은 2016년 12월 기준으로 전년 대비 127% 급증했다.
이에 따라 유통업계 역시 키덜트족 부모가 자녀들과 함께 즐길 수 있는 피규어 체험전시 등의 행사를 진행하거나 향수를 불러일으키는 토종 피규어 상품을 독점으로 선보이는 등 키덜트 마케팅에 적극 나서고 있다.
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| IFC몰에서 열린 피규어 전시회. |
25일 업계에 따르면, 복합쇼핑문화공간 여의도 IFC몰에서는 키덜트족을 겨냥해 다양한 피규어를 감상할 수 있는 ‘IFC몰 피규어 전시회’를 다음달 2일까지 진행한다. 이번 전시회에서는 ‘스파이더맨’ 등 마블 슈퍼히어로부터 스타워즈, 트랜스포머, 미녀와 야수, 드래곤볼 등 총 50여점의 피규어를 만날 수 있다. 특히 스파이더맨 홈커밍 피규어와 미녀와 야수의 장미꽃 피규어는 국내에서 최초로 전시되는 희귀 피규어로, 마니아층의 관심을 끌고 있다. 또 행사장 내에 스타워즈 캐릭터와 사진을 찍을 수 있는 포토존을 마련해 관람객들이 추억을 남길 수 있도록 했다.
미니카, RC카, 프라모델 전문매장인 ‘타미야’ 팝업스토어가 있는 롯데월드몰은 24일을 시작으로 28일까지 ‘타미야 미니카 체험전’을 진행한다. 관람객들은 롯데월드몰 1층 아트리움에 설치된 경주용 트랙 위에서 자유롭게 미니카를 운용해볼 수 있다. 롯데타워몰은 타미야 체험전을 진행하는 ‘타미야 팝업스토어(3층)’를 비롯해 ‘레고스토어(지하 1층)’, 아트토이 셀렉트샵 ‘킨키로봇(4층)’, 피규어 복합문화공간 ‘익스몬스터(2층)’ 등 다양한 키덜트 콘텐츠를 선보이고 있다.
아울러 ‘희소성’을 중시하는 키덜트족을 겨냥해 토종 피규어를 단독으로 선보인 사례도 있다. 롯데마트가 운영하는 온라인 완구몰 ‘토이저러스몰’에서는 8월 7일까지 단독으로 ‘메가사이즈 로보트 태권V’ 피규어 프리오더(Pre-order)를 진행한다. 롯데마트는 이번 로보트 태권V 제작을 시작으로 추억 되살리기 프로젝트를 통해 1970~80년대 토종 캐릭터를 합리적인 가격으로 제품화할 예정이다.
업계 관계자는 “과거 마니아층의 전유물로 여겨지던 캐릭터 피규어가 어린 아이부터 어른들까지 전 연령층의 취미생활이 되면서 유통업계에서도 주목하고 있다”고 했다.
식품업계에서도 키덜트족 공략에 나섰다.
지난해 식품업계는 키덜트 문화의 확산으로 편의점을 중심으로 다양한 캐릭터를 이용한 PB(자체브랜드) 상품을 출시하며 큰 호응을 얻은 바 있다. 올해 역시 이들을 위한 캐릭터 상품이 증가 추세다. 특히 구매력이 있으면서 장난감을 좋아하는 성인인 ‘키덜트’를 공략해 브랜드 친밀감을 높이는 ‘일석이조’의 효과도 얻고 있다.
최근 CJ푸드빌의 뚜레쥬르는 20년간 인기를 끈 토종 캐릭터 ‘안녕 자두야’를 접목한 케이크를 출시했다. 대표 제품인 ‘안녕 자두야 빵집가자’는 딸기 시트에 빵을 좋아하는 자두가 빵집을 습격하는 에피소드를 담은 케이크로 스티커와 입체 받침도 들어 있다.
동원F&B는 애니메이션 슈퍼배드의 신스틸러로 등장해 전세계적으로 인기를 얻고 있는 캐릭터 ‘미니언즈’와 컬래버레이션을 통해 동원참치에 미니언즈를 입힌 기획상품을 선보였다. 더불어 미니언즈 기획 상품 구매 시 노란색 미니언즈 캐릭터가 그려진 틴케이스(알루미늄케이스)를 비롯해 보관용기 등을 증정했다.
업계 관계자는 “얼마 전까지 소수에 머물던 이들 인구가 최근 들어 대폭 늘어나면서 앞으로 키덜트마케팅 사례는 더욱 늘어날 전망”이라고 했다.
최원혁 기자/choigo@heraldcorp.com
