지난해 스포츠 캐주얼 강세와 함께 스트리트 패션이 하나의 트렌드로 자리 잡으며, MLB의 시그니처 아이템인 커브캡과 볼캡이 트렌드 아이템으로 부활한 것이 MLB 매출 성장의 주요 요인이다. 아울러 김현수, 오승환 등 코리안 메이저리거의 대활약으로 MLB에서는 한국 선수들을 응원하는 세븐메이저리거 캠페인을 진행해 소비자들의 공감대를 형성했고, 국민 스타들의 꾸준한 착용 역시 매출 신장에 크게 작용했다. 일부 매장 내부를 미래 지향적인 콘셉으로 리뉴얼 오픈해 테크니컬 캐쥬얼 이미지를 강화했다.
최근 출산율 감소로 위기를 맞았던 유아 패션시장은 ‘프리미엄 제품 전략’을 내세웠으며, MLB KIDS는 퀄리티를 강화한 ‘플레이테크’ 시리즈를 출시해 기능성을 강화했다. 아울러 전문적인 슈즈 기획팀을 만들어 퀄리티는 물론 디자인까지 업그레이드한 기능성 신발을 출시했으며 신학기 가방, 래쉬가드 등 다양한 시즌성 아이템에 강세를 보이며 판매량을 높였다.
또 타겟 대상인 아이들과 부모들의 관심도를 높이기 위해 ‘슈퍼팬키즈”’서포터즈를 발탁해 MLB KIDS의 아이템을 활용한 키즈 모델과 SNS 스타 키즈들의 다양한 스타일을 선보여 시선을 끌었다.
김창수 대표는 “지난해 MLB와 MLB KIDS는 글로벌하고 스타일리시한 브랜드 이미지를 내세우며 많은 사랑을 받았다”며 “이는 소비자의 변화하는 라이프스타일과 가치관을 적극적으로 반영한 결과”라고 말했다.
한편 MLB는 2016년도 하반기부터 면세점까지 영역을 확장해 새로운 유통망을 확보하며 중국인 관광객 등 외국인 관광객 사이에도 큰 인기를 얻고 있다. 올해는 제품군 강화와 함께 매장을 확대해 접근성을 높이도록 할 예정이다.
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