[헤럴드경제=배두헌 기자] 2월 광고시장이 1월에 비해 소폭 살아날 것으로 보인다.
17일 코바코(KOBACOㆍ한국방송광고진흥공사)가 내놓은 광고경기 예측지수(KAI)에 따르면 오는 2월 종합 KAI는 108.1로 2017년 1월 광고비 집행규모에 비해 소폭 증가할 것으로 전망됐다. KAI는 코바코가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사해 발표하고 있는 지수다.
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| 매체별 2월 광고경기 전망 (그림=코바코 제공) |
매체별로는 지상파TV 101.5, 케이블TV 102.2, 라디오 96.7, 신문 98.2, 온라인-모바일 118.8 등으로 조사됐다. 온라인-모바일 매체가 광고비 상승세를 꾸준히 이끄는 가운데 케이블TV와 지상파TV도 모처럼 상승세를 보였다.
업종별로는 금융ㆍ보험 및 증권(133.3), 건설ㆍ건재 및 부동산(126.3), 수송기기(122.2) 업종의 광고 집행 강세가 예상됐다.
지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 공공기관ㆍ단체 및 기업광고(112.2), 수송기기(111.1)와 건설ㆍ건재 및 부동산(110.5) 업종이었다.
라디오 광고를 늘릴 업종으로는 가정용품(110.0)과 공공기관ㆍ단체 및 기업광고(106.1) 업종이었다.
온라인-모바일 매체는 가정용 전기전자와 가정용품 업종을 제외한 전 업종에서 광고비 집행이 증가할 것으로 전망된 가운데, 특히 유통(137.5), 수송기기(133.3), 서비스(130.0) 업종에서 광고비 집행 증가세가 두드러질 것으로 예상된다.
기업규모별로 보면, 2월에는 대형광고주 광고비 증가(124.0)가 기대된다. 대형광고주는 라디오 매체를 제외한 전 매체에서 전반적인 광고비 집행 증가가 예상된다.
중형광고주(104.2)와 소형광고주(107.4)도 온라인-모바일 위주로 전월 대비 광고비 집행 수준이 소폭 증가할 것으로 조사됐다.
KAI 지수는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.
해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.
종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.
KAI 보고서는 코바코의 광고산업통계정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)이나, 코바코 홈페이지(http://www.kobaco.co.kr) ‘정부 3.0정보공개’를 통해 검색할 수 있다. 스마트폰에서도 ‘광고경기예측지수(KAI)’ 앱을 다운받아도 된다.
한편, 이번 코바코는 이번에 수입자동차 업종의 광고주들을 대상으로 올해 경기 전망 등도 함께 조사했다.
수입차 업종 광고주들은 “최근 수입차 시장이 중산층으로 타깃 확장이 이어지고 있으며, 기술력에 대한 투자가 계속되고 있다는 점을 감안하면 수입차 시장이 다시 살아날 가능성이 있다”고 기대감을 나타냈했다.
또 수입차 광고매체 선정에 있어서 지상파TV에 대한 중요성이 점차 커지고 있으며 계속 광고비를 늘릴 계획이라고 답했다.
수입차는 상류층 중심의 하이엔드 시장이라는 특성이 강했으나, 최근 저금리 할부프로그램 등 중산층을 유인할 수 있는 다양한 요인들이 생기며 지상파TV가 광고를 위한 가장 매력적인 매체가 되었다는 것이 이들의 설명이다.
수입차 업종 광고주들은 라디오 광고도 꾸준히 집행하는 편이라고 응답했다. 라디오를 듣는 사람들은 차량 이용자가 많기 때문이다. 이들은 출퇴근 시간대 라디오 광고를 꾸준히 집행한다고 답했다.
badhoney@heraldcorp.com
