20일 코바코(KOBACO, 한국방송광고진흥공사)가 내놓은 광고경기 예측지수(KAI, Korea Advertising Index)에 따르면 10월 종합 KAI는 121.0로 9월 대비 광고비가 증가할 것으로 전망됐다. KAI는 코바코가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사해 발표하고 있는 지수다.
매체별로는 지상파TV 111.1, 케이블TV 110.0, 라디오 99.6, 신문 104.1, 온라인-모바일 122.5로 나타났다.
업종별로는 전체 업종에서 전월 대비 광고비가 증가하는 것으로 조사됐다.
먼저 가정용 전기전자에서는 하반기 신제품 출시의 영향으로 지상파TV, 케이블TV, 온라인-모바일 등 매체 전반에서 광고비 증가가 있을 것으로 보인다.
여행 및 레저 업종은 여행사들이 겨울 여행 성수기를 대비해 광고비를 대폭 증가할 것으로 응답했다.
건설, 건재 및 부동산 업종에서는 아파트 분양 등과 관련해 라디오, 신문, 온라인-모바일 등에서 광고비 증가가 예상된다.
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| 사진=10월 매체별 광고경기전망지수 . 제공=코바코] |
패션 업종은 가을겨울(F/W) 컬렉션을 출시하는 다양한 패션·아웃도어 의류 브랜드에서 지상파, 신문, 온라인-모바일 매체 위주로 광고비 집행을 늘리겠다고 응답했다.
한편 KAI는 주요 600대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다.
해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다.
종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.
KAI 보고서는 코바코의 광고산업통계정보시스템(http://adstat.kobaco.co.kr)이나, 코바코 홈페이지(http://www.kobaco.co.kr) ‘정부 3.0정보공개’를 통해 검색할 수 있다. 스마트폰에서도 ‘광고경기예측지수(KAI)’ 앱을 다운받아도 된다.
badhoney@heraldcorp.com
