삼성전자는 지난 2분기 조 단위 영업이익을 올릴 정도로 빠르게 입지를 넓혀가고 있는 생활가전과 TV 시장을, 북미 및 유럽 업체들의 전유물이던 빌트인 시장으로까지 확장, 기세를 이어간다는 전략이다.
삼성전자는 11일 데이코와 인수 계약을 체결하며 북미 럭셔리 가전 시장에 본격 진출할 수 있는 발판을 마련했다고 밝혔다. 데이코는 1965년에 설립된 미국 캘리포니아 인더스트리시에 본사를 두고 있는 회사로, 미국과 캐나다를 포함한 북미 주택 및 부동산 관련 시장(빌트인)에서 럭셔리 가전 브랜드로서 명성과 경쟁력을 가지고 있다. 120년 전통 프랑스 요리학교 르 꼬르동 블루(Le Cordon Bleu)가 전 세계 럭셔리 조리기기를 대상으로 한 평가에서 데이코는 가장 우수한 점수를 받은 바 있다. 현재 데이코 제품에는 르 꼬르동 블루가 인정하는 ‘Seal of Excellence’ 마크가 달려있다.
업계에 따르면 미국 생활가전 시장은 연 평균 4% 성장해 2020년까지 약 300억 달러 규모가 될 전망이다. 그 가운데서도 주택 부동산 관련, 즉 빌트인 시장은 훨씬 빠르게 성장할 것으로 전망된다. 레인지, 오븐, 쿡탑, 후드, 식기세척기 등으로 구성된 패키지 판매 가격이 2만 달러가 넘는 럭셔리 빌트인 가전은 주택가치를 높여주는 효과가 있어 두 자릿수의 높은 성장률을 보이며 전체 가전 시장을 이끌고 있다.
여기에 IT기기, SNS에 친숙한 밀레니얼 세대의 부상으로 미래형 스마트 가전에 대한 소비자 기대 또한 증가하고 있어, 이 시장에서 삼성전자의 혁신적 기술이 시너지를 창출할 것으로 기대했다.
삼성전자는 북미 럭셔리 가전 시장의 성장 잠재력에 주목해 왔으며 데이코 인수를 통해 2만 달러 이상 럭셔리 패키지 라인업을 확대하고 전문 유통망을 확보하는 등 사업 기반을 강화한다는 계획이다. 또한 삼성전자는 럭셔리 가전의 중요도가 큰 주택 및 부동산 관련 B2B 사업 경쟁력을 높여 기존 가전 시장에서의 리더십에 안주하지 않고 북미 생활가전 사업의 지속적 성장에 박차를 가할 예정이다.
데이코 CEO 척 휴브너는 “데이코가 삼성의 일원이 된 것을 매우 기쁘게 생각한다”며 “삼성의 시장 리더십과 경쟁력이 데이코 브랜드가 성장하는데 큰 도움이 될 것이며, 양사의 협력이 럭셔리 시장에서 고객과 유통 파트너들에게 더 많은 가치를 제공할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
윤부근 삼성전자 CE(소비자가전)부문 대표이사도 “이번 인수계약은 미국 소비자들이 인정하는 럭셔리 가전 브랜드를 확보함으로써 미국 주택 부동산 시장에 본격 진입할 수 있게 되었다는 데 의미가 있다”며 “향후 이 시장에서의 사업 경쟁력 강화를 위해 유통 인프라 구축, 인력 확충 등 지속적 투자를 해 나갈 계획이며, 삼성전자의 차별화된 혁신 역량에 철저한 현지화 전략을 더해 톱 가전 브랜드로서의 위상을 높이겠다”고 포부를 밝혔다.
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