지난 2015년 6월 출시된 ‘앤업카페300’은 기존 200~250㎖의 컵커피 제품보다 크기를 좀 더 키운 300㎖의 용량으로 풍성한 만족감을 원하는 소비자들의 니즈를 충족시키는 제품이다.
출시 전 국내 여대생들을 대상으로 실시한 소비자조사에서 높은 호응을 얻은 것은 물론, 출시 후에도 홍보 및 광고 활동이 전무했음에도 불구하고 입소문을 통해 1일 5만~6만개의 판매실적을 올리고 있다. 올해부터는 배우 박서준을 모델로 선정하고, 5월부터 TV, 온라인 등을 통해 광고영상을 공개하며 공격적인 활동으로 ‘세련된 텀블러형 컵커피’라는 이미지를 굳히고 있다. 현재 라떼텀블러, 모카텀블러, 마끼아또텀블러, 에스프레소돌체라떼텀블러, 초코라떼텀블러 총 5종의 제품이 판매 중이다.
‘앤업카페’ 인기의 주요 요인은 가성비를 중요시하는 소비 트렌드 때문이다. 커피전문점 만큼의 용량과 맛을 보유하고 있지만 가격은 훨씬 저렴하다. 2015년 겨울에는 연말 분위기가 물씬 풍기는 ‘크리스마스 에디션’, 2016년 초에는 배우 박서준 모델 선정을 기념한 ‘심쿵에디션’ 등 시즌별, 이벤트별로 센스있는 기획 제품을 출시해 소비자들에게 특별한 의미와 즐거움을 선사했다.
시장조사기관 링크아즈텍에 따르면, 국내 전체 커피음료시장에서 컵커피 용기 제품은 약 36%를 차지하며 캔, NB, 파우치, 카톤, 플라스틱병 등의 제품들을 제치고 1위를 차지하고 있다. 최근 2년 간 연평균 5%의 꾸준한 시장 상승률을 기록하며 앞으로도 성장이 기대되는 시장으로 떠오르고 있다.
이 가운데 컵커피 시장의 초기모델인 200㎖ 제품은 매년 -11.2%p, -8.6%p로 마이너스 성장을 보이고 있는 반면, 250㎖ 컵커피는 40.9%p, 13.2%p로 시장은 지속적으로 커지고 있다. 이런 가운데 300㎖ 제품이 일동후디스(2015년 6월 출시)를 비롯 동원F&B(2015년 10월), 남양유업(2016년 2월), 매일유업(2016년 6월) 등에서 속속 출시되면서 6월 현재 편의점 냉장 컵커피 진열대에는 다양한300㎖ 컵커피가 이미 진열장의 절반 이상을 차지하며 커피음료 시장의 주요 트렌드로 부상하고 있다.
‘앤업카페300’은 2016년을 기점으로 일동후디스를 대표하는 주력 제품군에 올라설 것으로 전망된다. 올해는 회사 전체 매출의 10%, 연간 150억원 이상의 매출을 기록할 것으로 예상된다.
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