해태음료가 ‘해태htb’로 사명을 변경한 것은 기존 음료사업뿐만 아니라 의약품, 의약외품, 건강기능식품 등으로 사업을 점차 확대함에 따라 사명에서 음료를 제외시켜 대내외 커뮤니케이션을 원활하게 하기 위해서다.
이에 따라 공식 국문 상호는 ‘해태음료 주식회사’에서 ‘해태에이치티비 주식회사’로 변경된다. 해태htb의 새로운 로고는 전체적으로 각이 진 직선 형태의 로고타입으로, 적절한 굵기의 공간감이 세련된 이미지를 준다. 네가지 하트 중 붉은색 하트는 즐겁고 따뜻한 마음을 표현했고, 나머지 세개의 하트는 음료ㆍ건강ㆍ기능을 뜻한다. 이 네가지 하트가 만나 행운의 네잎클로버를 형상화했으며, 향후 해태htb가 변화할 미래 모습을 담았다고 회사 측은 설명했다.
해태htb는 이번 사명 변경을 계기로 향후 기존 음료사업 성장과 함께 신규 사업영역을 확장해 새로운 도약에 나설 계획이다.
특히 ▷썬키스트, 코코팜, 써니텐 등 브랜드 경쟁력 강화로 주력 음료사업 성장 지속 ▷기능성드링크 영진구론산바몬드, 홍삼연탄 및 생수 등 미래성장 제품에 대한 마케팅 강화 ▷치주질환 치료제, 피부염 치료로션 등 의약품시장 진출 ▷무균충진 생산라인 아셉틱(aseptic)공정 구축으로 원가 경쟁력 강화 등을 본격 추진한다.
해태음료는 2011년 LG생활건강이 인수할 당시 적자 상태였으나 2013년부터 흑자 전환했다. 지난해 매출 2806억원, 영업이익 71억원을 기록했다.
/yeonjoo7@heraldcorp.com
