대형마트간 경쟁을 벌여온 이마트가 온ㆍ오프라인을 망라한 전(全) 유통업계를 대상으로 경쟁상대를 넓혀 ‘최저가 가격 전쟁’을 선포한 결과 괜찮은 성과를 거두고 있는 것으로 나타났다. 정용진 신세계그룹 부회장이 지휘하고 있는 이 전쟁이 일단 첫 성공을 거뒀다는 분석이다.

이마트는 첫 최저가 상품인 기저귀를 시작으로, 향후 품목수를 더욱 늘릴 계획이어서 대형마트와 쿠팡으로 대표되는 소셜 커머스업체 간 경쟁은 더욱 심화될 전망이다.

이마트는 지난 18~20일 ‘유통 전 채널 최저가 기저귀’ 판매행사를 벌인 결과 총 2만1408개를 팔았다. 이는 이마트가 지난 2014년 11월 창립행사 때 3일 간 판매한 기저귀 4565개(온ㆍ오프라인 합계, 하기스 기준)보다 많은 것으로, 3일 판매량 기준으로 ‘역대 최다’이다. 품목별로는 하기스 1만5494개, 마미포코 5914개가 팔렸다.

온ㆍ오프라인 판매량을 2014년 행사 때와 비교하면 이마트는 145.4%, 이마트몰은 6744.6% 증가해 전체적으로 판매가 239.4% 늘었다.

이마트는 기저귀 전쟁이 일단 성공이라고 보고 다음 최저가 품목 행사로 애초 계획보다 앞당기는 것을 검토하고 있다. 다음 최저가 품목 역시 쿠팡의 강점인 유아동 관련 제품이 될 전망이다.

정용진 부회장의 ‘최저가 전쟁’은 온라인시장에서 급성장하고 있는 소셜커머스 업체와 온라인몰까지 경쟁 상대로 확대해, 압도적인 가격 경쟁력과 소비자 이익을 확보하겠다는 전략이다.

장연주 기자/yeonjoo7@heraldcorp.com