‘HEYROO’는 친근한 인사말 ‘HEY(헤이)’와 캥거루를 상징하는 ‘ROO(루)’의 합성어로 ‘정성스럽게 가치를 담아 전달하는 좋은 친구’라는 의미다. 꼭 필요한 것들만 골라 커다란 주머니에 담은 캥거루를 모티브로 했다.
‘HEYROO’는 높은 가성비(가격 대비 가치)를 통해 기존 PB상품은 물론 NB(National Brand)상품과의 차별화를 꾀한다는 전략이다. 가격경쟁력에 주력하던 기존 업계의 틀을 깨고 가격 대비 맛(품질), 용량, 패키지, 디자인 등 다양한 측면에서 고객이 느끼는 가치를 높이고 새로운 경험을 전달함으로써 소비자 만족도를 높이는데 주안점을 두고 있다.
BGF리테일은 업계 최초로 원재료 해외소싱을 통해 만든 ‘CU플로리다주스’, 지역 유명 특산물로 만든 ‘속초홍게라면’, 키덜트족을 공략하여 만든 ‘CU블럭 장난감’ 등 예전에는 볼 수 없었던 참신한 PB상품들을 선보이며 소비자들에게 큰 인기를 끌었다.
‘HEYROO’는 앞으로 라면류, 과자류, 음료, 아이스크림, 생활용품 등 다양한 상품 카테고리를 통합하는 BGF리테일의 대표 상품 브랜드로 소비자들에게 새로운 재미와 경험을 줄 수 있는 상품 라인업을 강화한다는 방침이다.
BGF리테일의 PB상품들은 1월 중순부터 HEYROO 패키지로 순차적으로 리뉴얼될 예정이며 신규 아이템은 이달 말부터 지속적으로 출시될 예정이다. HEYROO는 전국 ‘CU(씨유)’를 중심으로 판매되며 중장기적으로는 타유통채널, 해외진출 등으로 판매 접점을 더욱 확대할 계획이다.
한편, BGF리테일은 약 1년 간 PB브랜드 전략 수립을 통해 지난해 12월 커피&디저트 브랜드 ‘Cafe GET’을 론칭한데 이어 올해 PB 통합 브랜드 ‘HEYROO’까지 선보이면서 편의접 업계 1위로서, 편의점 PB상품의 업그레이드를 지속적으로 시도하고 있다.
yeonjoo7@heraldcorp.com
