모바일 쇼핑 증가는 인스타그램이 마케팅 수단으로 각광 받는 이유다. 지난 7월 페이스북이 소비자 시장 조사기관을 통해 전세계 21개국을 대상으로 집계한 결과에 따르면, 소비자 10명 중 4명이 연말 쇼핑 시즌에 온라인에서 제품을 구매한 것으로 나타났으며, 이 중 25%가 모바일 구매였다.
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| 인스타그램, 연말 쇼핑 시즌 ‘디지털 쇼윈도’ |
이미 인스타그램은 브랜드가 트렌드에 민감한 소비자와 소통하는 핵심 채널로 주목을 받고 있다. 미국 의류 브랜드 J.Crew(@jcrew)는 시선을 끄는 아름다운 선물 추천 목록으로 호평을 받고 있으며, 구매할 수 있는 ‘구매하기’ 버튼 광고로 매출을 이끌어냈다.
매년 페이스북을 통한 메이크어위시 캠페인으로 인기를 끌어온 미국의 대형 백화점 Macy’s(@macys)도 인스타그램을 올해 캠페인의 새로운 축으로 삼았다. 크리스마스 분위기가 담긴 동영상을 Marquee광고 방식으로 인스타그램 피드의 최상단에 노출시켜 소비자들에게 시각적인 즐거움을 선사함과 동시에 광고효과를 극대화했다.
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| 인스타그램, 연말 쇼핑 시즌 ‘디지털 쇼윈도’ |
소상공인들에게도 인스타그램 마케팅은 좋은 수단이다. 발레 슈즈 스타일의 신발을 만드는 소규모 브랜드 Tieks(@tieks)의 인스타그램은 전세계 소비자들에게 시각적 영감을 주는 창의적인 제품이미지로 유명하다. 이들은 선물이 포장된 상자에 눈이 오는 감각적인 비주얼로 시선을 사로잡고 ‘더 알아보기’ 버튼을 통해 자연스러운 구매를 이끌어낸다.
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| 인스타그램, 연말 쇼핑 시즌 ‘디지털 쇼윈도’ |
또 인스타그램은 별도의 해시태그(#shopsmall)를 통해 블랙프라이데이에 상대적으로 소외 받는 중소상인을 돕기 위한 중소기업 토요일(Small Business Saturday)의 활성화에도 큰 기여를 하고 있다.
한편 인스타그램은 지난 9월 다양한 크기의 사진ㆍ비디오 광고 및 슬라이드형 광고와 더불어 구매, 앱 설치 등 특정 행동을 유도하는 행동유도 광고와 타게팅 등을 포함한 다양한 광고 서비스를 국내 광고주들에게 선보였다. 관심사를 기반으로 소비자들과 효율적인 광고 집행을 원하는 광고주 모두에게 맞춤형 서비스를 제공하는 것을 목적으로 하고 있다.
andy@heraldcorp.com
