○…첨단기술로 유권자 마음을 읽어내는 ‘뉴로폴리틱스’(neuropolitics)가 인기다. 3일(현지시간) 미국 뉴욕타임스(NYT)는 멕시코 엔리케 페냐 니에토 대통령과 여당인 제도혁명당(PRI)은 지난 2012년 대통령 선거 때 유권자들의 뇌파와 피부자극 정도, 심장박동, 표정 등을 분석했다고 보도했다. 폴란드에서는 선거에서 지긴 했으나 에바 코파츠 전 총리와 시민연단이 지난달 총선에서 한 뉴로마케팅회사와 작업을 한 것으로 알려졌다. 최근 터키 총선에서도 아흐메트 다부토글루 총리와 집권 정의개발당이 뉴로마케팅 회사를 고용해 승리를 거뒀다. 아르헨티나, 브라질 등의 선거와 미국 민주당 힐러리 클린턴 선거캠프에서도 활용되는 것으로 알려졌다. 

문영규 기자/ygmoon@heraldcorp.com