스포티지, 진짜 주말을 위한 안티디지털 위켄드(Weekend) 캠페인 실시
1년 52번의 주말에 맞춘 52가지의 여가 아이템 소개
30대 회사원 정씨는 주말을 주로 집에서 보내곤 한다. 나들이를 나온 사람들로 인해 붐비는 거리나 교통체증이 정씨에게는 고생이라 생각되기 때문이다. 결혼식 같은 중요한 약속 외에는 주로 집 안에서 TV를 보거나 SNS를 확인하며 보내는 정씨. 그는 “요즘은 SNS만으로도 집 안에서 산이며 바다며 다 볼 수 있는데 굳이 나갈 필요는 없다고 생각한다.”라고 말한다.
학원강사 김양은 최근 클라이밍에 빠져있다. 바쁜 시간을 쪼개 매일 클라이밍 센터를 찾는 김양. 하지만 1시간의 운동 시간 동안 그녀는 스마트폰을 손에서 놓지 못한다. 클라이밍 하는 자신의 모습을 SNS에 올려야 하기 때문이다. 그 후 SNS의 반응을 확인하며 다음 사진을 준비하는 것이 김양에겐 일상이다.
정씨는 집에서 쉬면서, 김양은 운동을 하면서 여가 생활을 보내고 있다. 둘 다 제대로 된 여가 생활을 하고 있는 걸까? 대부분 ‘그래도 쉬거나 하고 싶은 운동을 하니까’라고 생각하겠지만, 사실 두 사람 모두 여가 시간을 제대로 활용하지 못하고 있는 것이다.
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| 서울 시민 대상 조사, 희망 여가와 실제 여가 (출처:서울시 정보화기획단) |
2015년 서울시 발표한 ‘통계로 본 서울시민 여가문화생활’을 보면 사람들은 주말을 이용한 여가 시간에 대부분 여행을 가장 희망하지만 실제로는 TV 시청으로 시간을 보내는 것으로 조사됐다. 그럼에도 현재 줄이고 싶은 여가 활동으로 사람들은 ‘TV 시청’, ‘게임’, ‘인터넷’ 등을 답했다고 한다. 답답하고 바쁜 생활에서 벗어나 모처럼 여유를 즐길 수 있는 주말이지만, 현실은 ‘TV’ 그리고 ‘스마트폰’ 앞인 것이다.
스포티지는 이처럼 황금 같은 주말을 TV, 스마트폰과 함께 보내고 있는 사람들을 위해 ‘스포티지 위켄드(Weekend) 캠페인’을 시작했다.
‘스포티지 위켄드(Weekend) 캠페인’은 SNS 세상 속에 갇힌 현대인들이 야외에서 보다 활동적인 주말을 보낼 수 있게 도와주는 캠페인으로서, 1년 52번의 주말에 맞춘 52가지의 여가 아이템을 소개하고 있다. 스포티지는 SUV계의 리더로서 디지털 세상에만 갇혀있는 현대인에게 SUV의 본질인 아웃도어 라이프를 즐기고, 진짜 세상을 느낄 수 있도록 독려한다. 주말이라도 진정한 안티디지털을 통해 야외에서 보다 활기차고 즐거운 시간을 보내길 바라는 마음이다.
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| 서현씨의 주말은 꽃내음 가득한 곳에서의 산책(사진제공: 스포티지 브랜드 사이트) |
스포티지 캠페인은 높은 곳에서 밧줄을 타고 내려오는 ‘레펠링’부터 ‘카이트서핑’, ‘인간새총’ 등의 액티브(Active)한 활동부터 ‘반려견과 피크닉’, ‘꽃시장 투어’ 등 소소하게 즐길 수 있는 아이템까지 직접 느끼고 체험 할 수 있는 리얼 주말 아이템을 제공한다.
이 캠페인이 더욱 흥미로운 이유는 직접 아이템을 즐기고 있는 52인의 인플루언서들에 의해 소개되고 있다는 점이다. 그들이 생각하는 진정한 주말이란 무엇인지, 그리고 진짜 주말을 제대로 즐기기 위한 그들만의 노하우, 주말 아이템을 직접 소개하며 사람들에게 디지털이 아닌 진짜 세상에서 소중한 주말을 보내는 것의 가치에 대해 목소리를 내고 있다. 흔한 정보글이 아닌 공감할 수 있는 콘텐츠로서 풀어나갔기 때문에 처음 시작하는 사람들은 좀 더 용기를 얻을 수 있고, 먼저 시작한 이들의 노하우를 알 수 있어 도움이 된다.
‘꽃시장 투어’를 소개하는 인플루언서 서현씨는 “가족끼리 외식을 가면 테이블 위에서 울리는 SNS 알림 소리에 대화가 단절된 경험 다들 있으실듯해요.” 라고 말하며 자신도 그와 다르지 않았다며 회고했다. 하지만 지금은 가족과 함께 하는 힐링 아웃도어를 즐기며 한 가정의 어머니로서 지난 날을 반성한다고 덧붙였다. 덕분에 가족들과 소통 할 기회가 많아진 것은 자명한 사실이다.
스포티지가 제안하는 리얼 주말 아이템은 꽃시장 투어뿐만이 아니다. 52가지의 아이템들은 모두 ‘스포티지 위켄드(Weekend)’ 사이트(https://sportage.kia.com/Weekend)를 통해 확인 할 수 있으며, 자신의 취향에 맞는 여가 활동과 함께 추천 장소 또한 살펴 볼 수 있다.
본 캠페인을 진행하는 기아자동차의 스포티지는 도심형 SUV의 타이틀을 우리나라에 최초로 도입한 이후로 수많은 마니아를 거느리고 있는 브랜드다. 'THE SUV SPORTAGE' 라는 슬로건 아래 출시된 4세대 스포티지는 현재 누적 판매 9,000대를 돌파하며 브랜드 파워를 과시하고 있다.
