두 말이 필요 없는 필립 코틀러(노스웨스턴대 켈로그경영대학원 석좌교수)의 신간이다. 마케팅을 전공하려면 하버드, 스탠퍼드 등을 제쳐두고 켈로그로 가야 한다는 말도 그가 있어서 나온 얘기다. ‘마케팅의 아버지’로 불리는 그의 기존 저서들은 이제 고전이 됐다. 당연히 경영학도들의 필독서다.

이 책은 동생 밀턴 코틀러와 함께 썼다. 코틀러는 글로벌마케팅의 새 관점을 제시한다. 글로벌마케팅의 초점을 ‘국가’에서 ‘도시’로 옮겨야 한다는 주장이다. 앞으로 기업과 도시가 공동운명체가 될 것이라고까지 예상했다. 기업은 도시를 타깃으로 성장을 도모해야 하고, 도시도 기업을 끌어들일 인프라 등 매력을 갖춰야 한다고 강조하는 이유다.

필립 코틀러 시장의 미래 (필립 코틀러 밀턴 코틀러 지음, 안진환 최정임 옮김, 일상이상)

코틀러는 특히 급부상하고 있는 개발도상국 도시들에 주목하라고 기업들에 조언한다. 맥킨지에 따르면 2010년 기준 전세계 8000개 기업이 세계총생산(GDP)의 90%를 차지했고, 이들 다국적기업을 유치한 600개 글로벌도시가 세계총생산의 50%를 생산했다. 이 수치는 2025년이면 67%로 올라갈 전망이다. 또 2025년에는 136개 개발도상국 도시들이(중국에서만 100개) 600개 글로벌도시 목록에 새롭게 추가되는 반면 선진국 도시의 3분의 1은 그 목록에서 삭제될 것이라고 예측됐다.

책은 수많은 기업과 도시의 각종 자료 및 실제 사례를 제시하며 ‘도시 중심의 미래시장’에 대비하는 법을 담았다. 사례 중 현대차, 포스코 등 국내 기업도 언급된다. 중국 최대 가전업체 하이얼그룹의 장루이민 회장은 “이 책은 글로벌 마케팅 전략을 수립하는 새롭고 창의적인 방식을 보여주고 있다”며 추천했다. 


김필수 기자/pilsoo@heraldcorp.com